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夜生活就是“撸串”喝啤酒?石家庄夜经济白皮书:60%的消费发生

时间:2021-04-27 11:29河北网(www.he-bei.cn)
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夜幕降临,开启了石家庄人的夜生活。除了“撸串”喝啤酒外,约上好友一同在24小时健身房活动筋骨;或是与家人到影院看看电影,享受温馨的欢乐时光;或是到曲艺社欣赏相声演出,随着演员的说学逗唱,忍不住捧腹大笑;或者是在“火车头”步行街随意逛逛,品尝“网红”小吃……

夜生活已渐渐成为很多人生活中不可或缺的一部分。

石家庄市夜经济建设已经步入第12个年头。十多年来,石家庄市围绕打造“国际、时尚、潮流范”的夜经济消费环境,不断完善政府社会管理与城市公共服务功能,建设了一批夜间经济载体,营造高品质夜间营商消费环境,提升城市开放活跃度,让百姓有了满满的获得感与幸福感。

日前,市夜经济建设领导小组办公室组织编写了《石家庄夜经济行业发展白皮书》,结合大数据,对石家庄市十多年来夜间生活中涵盖的各类业态进行了多维度分析,为进一步深化夜经济建设,满足市民与游客的夜间生活与消费需求提供数据与经验参考。

夜经济点亮城市生活

“十多年前,根本就没想过晚上还能出去逛街,夜生活也就是看电视。”“晚上七时刚过,路边商铺就纷纷打烊。”提到石家庄十多年前夜晚的样子,很多人感慨万分,这曾经也是许多北方城市夜晚的真实写照。

2010年6月,石家庄市出台《关于推进夜经济发展的实施意见》,如“平地惊雷”一般,打破了城市夜晚的宁静,石家庄夜经济发展大幕由此拉开。

为发展夜经济,市财政累计投入夜经济建设专项引导资金约1.5亿余元,推进商贸、旅游、文化等多领域的夜经济发展。公交、地铁线路延长营运时间,便利市民夜间出行;增加城市灯光建设,营造夜景灯光,助力市民生活多元化;建立遍布全市的110警务站,增加夜间警力,护航市民的夜间出行。

慢慢地,石家庄的夜晚亮起来了,出门逛街游玩的人多了,商家活动丰富了,夜消费的氛围越来越活跃。夜风徐徐,赏景、购物、聚餐、看电影……多姿多彩的生活,让这座都市更繁华、更具魅力,市民的生活品质也大有提升。

近日,石家庄市居民消费习惯的一份调查报告显示,有60%的消费发生在夜间,大型商场每天18时到22时的销售额占比已超过全天的30%。夜经济已成为拉动城市消费的新增长点。

经过多年培育和发展,2019年,石家庄市上榜“中国十大夜经济影响力城市”,2020年又荣膺了“中国城市夜经济影响力创新城市”。

四大因素护航夜经济

在步行街逛街口渴了,去餐饮店用手机“扫一扫”,分分钟就能买到一杯茶饮;在超市的自助结款机,手机“扫一扫”,无需排队就完成了结账付款……如今,移动支付消费场景遍布衣食住行领域,人们夜间休闲可以享受到便捷高效的智慧生活。

高科技运用是推动石家庄市夜经济发展的重要因素之一。《白皮书》指出,政治、经济、公共服务等多方面共同发力,助推夜经济不断向多业态、深层次发展。

围绕夜经济,石家庄市先后出台《关于推进夜经济发展的实施意见》《关于丰富市民夜生活发展省会夜经济的安排意见》《石家庄市关于推进夜经济高质量发展的若干措施》等系列专项政府文件,制定了《石家庄市夜经济发展“十二五”发展规划》《“繁荣夜经济、活力石家庄”系列活动方案》等规划和方案,一步步推进夜经济建设向前坚实迈进。

服务业的比重持续提高,为商贸、餐饮、娱乐、健康、文化旅游等多元业态发展厚植沃土,撬动了夜经济的发展潜力和空间。另外,在公共服务方面,石家庄市科学规划、主动服务、狠抓落实,协调公交延时、治安管理、执照办理等问题,2011年至2020年,建成了“四横六纵”的快速路、交通性主干路构成的道路系统骨架,建立了110座综合警务服务站,新增公园21座,为市民夜间休闲创造了良好环境。

在AI智能、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,石家庄市通过大数据分析,了解人们夜间生活需求,合理规划夜经济场所,运用“互联网+”扩大和延伸夜经济服务项目,有效提升夜消费的便捷度和舒适度。

载体建设搭建新舞台

伴随着夜经济的发展,近些年,石家庄市商业综合体、特色商业街区发展迅猛。

2010年,石家庄可以称为商业综合体的卖场只有先天下,而北国商城、东购商城、建华商场等还是传统的商业广场;如今,石家庄市已经拥有20余座现代化的商业综合体,并以综合体为中心,打造了一批集合购物、餐饮、文化、娱乐、健身等多种业态的一站式消费商圈。

这些载体为夜经济建设拓展了新舞台,在促进商业繁荣、拉动经济增长、提升城市综合服务功能方面发挥了积极作用。

《白皮书》指出,石家庄市居民的夜间生活往往以晚餐作为开端,多在18时至20时之间进行,之后便延展向各类娱乐活动,例如看电影、唱KTV、去酒吧等,即使在21时以后这些业态也有着可观的消费流量。

夜间项目中,逛街购物与晚餐夜宵的人均消费金额最多;而18时之后,市民的娱乐休闲活动主要集中在逛街、健身、电影等项目;运动健身与餐饮类的消费频次最高;单次活动的消费时长以 KTV和电影居于前二,逛街购物紧随其后;在进行娱乐类夜休闲活动时,市民容易接受去较远的目的地。

在综合评价中,晚餐、逛街与运动位居夜经济活动的前三位,成为夜经济的重要活跃因子,而对夜经济项目的预期中,市民对学习培训 、购买书籍的呼吁较高。

根据石家庄城市热力图显示,在21时之前,工作日与周末的人流量无明显变化,在主要人流聚集点中出现了较大的相似度。但是从24时的城区热力图可以看出,工作日的热力图出现了消退;而在周末,凌晨时分的核心商圈仍具有较高活力。

在夜经济业态发展中,晚餐夜宵的活跃度综合排名第一,其消费金额与时长相对领先。市民夜间外出餐饮的单次人均消费在51至100元之间的比例达45.5%,是最普遍的一个消费区间;而趋于更高的100元以上的人均消费时,市民比例仅一成。

外出晚餐的目的地,需要耗费半个小时以内的时间,约八成的市民有前往的意愿;而所需时长超过一个小时的话,市民前往的意愿大幅降低。

特色元素融入夜生活

璀璨夜色下,夜生活丰富多彩,满足了消费者多样化的消费需求。

近年来,夜经济品牌建设也不断迈上新台阶,火车头步行街、勒泰庄里街、民族路步行街等特色商业街区,已成为本地人经常去、外地人慕名游玩的城市名片;“全城盛宴”、马戏节、灯光节等活动接连登场,推动了夜经济的多样化发展,成为百姓耳熟能详的特色品牌活动。

调查显示,夜间文化活动与旅游活动成为市民与游客的重要消费休闲方式。正定古城的全面修复,鹿泉土门关与德明古镇业态不断完善,赏灯、逛会、串巷、看戏等夜旅游越发热闹起来。

围绕延伸消费场景,构建多元业态,提升产业要素,近两年石家庄市对夜间旅游进行了多方位考量与综合规划,引导企业投资建设,指导夜间旅游高品质发展,满足了人们的深度文旅体验。

学习培训活动也逐渐成为石家庄夜经济活动重要业态,该类活动往往在20时之前进行,单次持续时长几乎均在30分钟以上;36.2%的市民每月至少四次参加夜间学习培训活动,包括在书店看书等行为,他们在这方面的单次消费金额集中在50元至200元间;大体趋势上,月总消费均保持在500元以下。

作为一座北方城市,过去,石家庄人传统的夜晚运动休闲方式一般是在街道或公园散步,或者是跳广场舞;夜间休闲娱乐的消费场所多是KTV、网吧等少数业态。近两年,夜晚休闲业态变得丰富多样起来,桌游、剧情杀、密室逃脱等室内休闲场所遍布各个商圈,广受年轻人青睐。专业的健身房与运动场馆也逐渐兴起,成为夜晚运动人群的第二选择。

夜间运动休闲激活了夜晚消费市场,市民在夜间运动上的经济投入越来越多,同时夜间休闲运动也对夜间餐饮、购物形成了正向促进作用。

随着互联网科技的进步与商业模式的发展,生活服务电商平台也涌入夜经济大军,积极构建夜间消费数字化、智慧化新场景。夜间消费呈现出线上线下深度融合的趋势,赋予了夜经济新的发展内涵,富有城市地域特色的元素不断融入夜生活,有效提升了市民生活品质。

当前,石家庄市夜经济持续回暖,城市活力进一步迸发,布局更合理、功能更完善、业态更丰富的夜经济体系正在加快形成。

来源:石家庄日报客户端

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