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“粉丝经济”拉长产业链全版权运营模式开启(4)

时间:2015-06-08 22:38河北网(www.he-bei.cn)

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业界人士观察，从2014年下半年开始，网络小说的影视改编版权价格不断翻番，囤积版权成为普遍现象。电影从业者的共识是，“市场已经出现了疯狂的迹象”，“只要是版权，稍微能改编，大家都在囤”。

“IP开发的模式已经在深度影响影视业发展。”有从业者分析：“过去的电影拍摄，总会以导演一个人的好恶为主，而今正在向观众认不认同的方向发展，这是网络小说影响的结果，因为网络小说是经过好多网友‘拍砖’而优胜劣汰的结果，所以才会特别有吸引力。这个大众参与的过程，将来也有可能渗透进影视行业。”

适应“粉丝经济”趋势，全版权运营时代开启

一部热门网络小说，可以衍生出的作品绝不仅仅是影视剧。

曾一度位居苹果畅销榜单第一的《大主宰》，就是根据起点作家“天蚕土豆”的小说《大主宰》制作而成的一款游戏。苹果商店对其简介道：蝉联网络小说搜索排行榜第一宝座，两千万忠实粉丝追捧。

没错，“粉丝经济”是当前文化产业消费群体的主要呈现。在粉丝和被关注者之间搭建起的这种经营性创收形式，也在刷新着“互联网+”背景下出版产业的新思路——2014年起版权产业大爆发，优质IP全版权运营不仅概念大热，而且得到了切切实实的效益验证。

业内人士解释，“全版权”是指一个产品的所有版权，包括电子版权、线下出版权、影视和游戏改编权以及一系列衍生产品的版权等。全版权运营将一个文化产品的版权挖掘到了极致。

历经十余年发展的网络文学积累了大量优质内容，这在2014年释放出巨大产业价值。

2014年，盛大文学接连举办了两场网络文学作品版权拍卖会，第一次拍卖的6部作品版权卖出2800万元，第二次拍卖的《史上第一混乱》、《鬼吹灯》、《朱雀》、《斗铠》、《盘龙》、《步步生莲》6部作品版权卖出上千万元，其中《史上第一混乱》、《鬼吹灯》版权单价更高达200万元。

这是一个让网络文学版权赢得真金白银的时代，以至于业内人士都表示，这一切来得有点太突然了。

三巨头涉足网络文学市场，形成三足鼎立局势，虽然布局中各有侧重，但目的都围绕版权，旨在联通文学、游戏、影视等产业，打造泛娱乐产业链。

在从起点中文网变为腾讯文学的签约作家之后，何常在发现，有些规则变了：原来和起点签约可以保留实体出版版权，而如今和腾讯签约，后者多要求版权独占。

而后起者阿里文学，面对规模占据半壁江山的腾讯，提出了开放版权的概念，也即阿里文学签约的版权一般仅针对电子版权，不强行控制作品其他版权。除非作者自愿，且阿里文学支付作者满意的价钱，否则不会与作者签署委托创作、版权转让、绑定人身的长约等限制性合约。

以开放版权PK独占版权，业内人士预测，围绕作者和优质版权的竞争将一直持续下去。

与此同时，全版权运营的商业模式也在变得多种多样。

起点中文网在2014年提出了版权运营的新思路：选择靠谱的游戏开发商进行深度合作，在三年的期限内免费授权对方制作手游，同时产品将交由起点中文网方面发行，并且从运营获得的收入中分成。而在此之前，起点中文网的IP全部采用的是筛选后售卖的模式。

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