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【速写“十二五”②】一个公众号的生存与成长

时间:2015-12-16 18:56河北网(www.he-bei.cn)

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近日，石家庄本地通掌门人马丽亚在展示最近新增的粉丝人数。

“十二五”期间，我国网民上网从电脑端向手机端迁移趋势明显，手机上网率和手机网民数分别从2010年的66.2%、3.03亿，上升至今年的88.9%、5.94亿。互联网通过手机，深度介入人们生活的方方面面。王博摄

河北日报、河北新闻网记者王博

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石家庄80后美女马丽亚堪称移动达人，不仅出行、购物全在手机上搞定，还创办了微信公众号石家庄本地通，如今已拥有30.7万“铁粉儿”。

几乎人手一个的手机成为她安身立命的“依靠”，而从大学英语教师变身为一名IT领域的创业者，马丽亚自称“幸运地踩对了点儿”。

这个“点儿”，便是移动互联网迅速介入并改变人们工作、生活方式的趋势。它让生活更便利，沟通更紧密，表达也更多样。

小马和石家庄本地通的故事，就是一个见证。

手机成信息传播“主角”

12月11日，省会石家庄雾霾笼罩，马丽亚却满心喜悦。

身为石家庄本地通的创办人，她每天都要登录后台查看用户数量的涨跌情况。这一天她发现，最近三天自己的微信公众号已新增粉丝3321人，合计粉丝量达30.7万。她将截图发到了朋友圈，还加上了两个“奋斗”的表情符号。

而说起“涨粉儿”的原因，小马分析是由于最近刊发了几篇“给力”的原创文章，其中一篇点击量高达6万人次。

为了鼓励文章作者，她兑现自己承诺，给作者发了300元红包。而让小马这样出手大方的底气是公司“不差钱”的运营形势。据介绍，目前负责公众号营销的工作人员几乎每天都能接到十几个要求做广告的电话。

有30.7万粉丝，有采编团队，还有广告收入，一个自媒体类的微信公众号，何以生长如此迅速？

“因为受众足够多，蛋糕足够大。”小马这样认为。

数据显示，“十二五”期间，我国网民上网从电脑端向手机端迁移趋势明显，手机上网率和手机网民数分别从2010年的66.2%、3.03亿，上升至今年的88.9%、5.94亿。

得益于我国3G和4G网络的快速推广，信息传播速度和规模同时实现大规模提升。自去年3月我省4G正式商用以来，河北移动的4G客户至今已突破1000万。

技术的力量带来的冲击强大而震撼，一个以手机传播为主体的移动互联网时代汹涌而至。

石家庄本地通，正是乘势而来。

2013年底的一天，小马让团队的12名员工每人申请一个公众号，一名员工将自己申请的号命名为石家庄本地通。

这一年，全国微信注册用户突破4亿，公众号才满周岁。2014年年中，石家庄本地通的粉丝量已达3万，这在当时已跻身“大号”行列。

“一个无意中建立的公众号如此受欢迎，多半是由于文章的贴近性。”小马说，或因经常推送接地气、实用性的文章，这个公众号引来网友频频关注。

其实，除了技术支撑，新的信息传播方式更迎合了人们的需求。有人说，就如同明星大V偏爱微博一样，讲究“私密化”传播的微信更具平民意识，这正顺应了“人人都拿麦克风”的传播潮流。

移动互联网的新玩法，使手机变成了世界。

据腾讯发布的数据显示，今年第一季度，微信月活跃用户已达5.49亿，微信公众号总数已超800万个，近80%的微信用户关注了公众号。而最近发布的第12次国民阅读调查结果显示，成人手机阅读群体中，人均每天阅读时长超过40分钟，大部分阅读信息来自微信公众号。

一个“不看传统媒体，不上门户网站，只看朋友圈”的传播生态就这样形成了。

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