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手机APP拓展线下市场碎片化时代引发行业“变脸”(2)

时间:2015-06-11 23:12河北网(www.he-bei.cn)

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唱吧的功能非常简单，就是唱歌、记录并分享给朋友。唱吧允许对歌手进行关注、评论、献花。在听歌的过程中，屏幕不仅显示歌词，还会轮流播放歌手的几张照片，这给单调的歌词注入了“美丽”的元素。

唱吧现在拥有2.6亿年轻用户，这是个很惊人的数字。最重要的是，经过权威机构分析，这些用户与线下的量贩式KTV消费者重叠比例非常高。他们以毕业前后的人群为主，大都是时尚、年轻的姑娘和潮男。白领用户反而在这一群体之外，他们去KTV基本是为了聚会，而不是单纯的唱歌。

小小的唱吧为何能在KTV大佬的夹击中分得一杯羹？

业内人士认为，相较于传统互联网，移动互联网具有随身性，这种优势使得一些人会有更多的机会利用自己碎片化的时间来展示自己，这就是唱吧可以抓住的机会。唱吧的用户往往是利用自己的闲暇时间去唱歌去听歌。

随着手机APP市场的竞争日趋白热化，抓住用户日常生活中的碎片化时间成为了开发者竞相角逐的焦点。比如，对于一款移动阅读客户端来说，内容的丰富程度早已不是问题，但用户在手机上阅读的时间往往只有三五分钟，如何提高阅读效率才是提高用户黏性的关键。

不仅要抓住尚未被满足的盲点，还要看到不便利的需求痛点。这也是手机“江湖”中的机会。

如今，在北京多个城区，居民已经习惯了通过一款名为“再生活”的手机APP卖废品。居民点击APP菜单中的“回收”，“召唤再生侠”按钮就会弹出，再点击这个按钮，发出一系列指令，统一着装的“再生侠”（废品收购者）会按用户定制的“最方便时间”和“服务周期”上门回收废品。

这是我国首个废品回收类手机APP。上线仅半年，其日均上门回收废品量就已达10吨，覆盖了北京市近300个社区。

再生活（北京）信息技术有限公司总经理夏凡说：“每个人都有参与环保的向善之心，但若垃圾分类太过麻烦，便会削弱垃圾分类习惯的养成与公民的积极性；‘再生活’尽可能降低用户参与垃圾分类、再生资源回收利用的门槛，因此基于互联网技术的O2O回收模式获得了认可。”

在互联网时代，用户的很多前沿诉求被赤裸裸地暴露出来。有长久生命力的手机APP要能充分满足用户的需求，并让用户低价甚至免费获取别样体验。

据统计，在App Store排在前一千位的APP中，近80%的APP能够满足用户某一个特定方面的新诉求。

从线下到线上，市场开发既有合作也有竞争

如今，很多人因为健身APP才加入了健身一族的行列。

调查显示，在时下较为流行的夜跑大军中，近70%的人并没有进过健身房，超过50%的人的夜跑计划是健身APP帮忙制定的。

虽然很多人没有接受过专业的健身指导，但FitTime、找教练等时下较为火爆的健身APP却为他们免费量身定做了一套完整的健身解决方案，并通过文字、视频等一系列多媒体手段呈现出来。

“健身APP的普及极大地降低了健身的门槛。”业内人士指出，健身的普及需要靠年轻人去带动，现在很多年轻人的消费能力相对较弱，使用健身APP而不是去健身房成为他们的最好选择。

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