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石家庄“双11”狂欢季成交额达32.5亿

时间:2020-11-13 17:28河北网(www.he-bei.cn)
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11月12日零时,2020年加长版“双11”落下帷幕。消费市场的巨大内需动能,数字化带来的创新红利,带动“双11”实现新增长。

11月1日0时至11日24时,“2020年天猫双11全球狂欢季”实时成交额4982亿元;其中,石家庄成交额达32.5亿元,在全省城市中位居首位。

这个购物狂欢节点燃了全民消费热情。记者梳理大数据发现,疫情防控常态化下的“双11”展现了新发展格局下消费潜力释放的巨大空间,也彰显了消费升级的强劲动力。

舒适消费崛起

人们更愿意为体验和共鸣买单

今年是“双11”的第12个年头,从衣食住行到精神消费、服务消费品,消费者的购物车如同微型录像机,记录了消费的变化,也浓缩了时代的变迁。自诞生之日开始,它从一个普通日期逐渐成长为一个消费符号,见证了消费水平的持续旺盛,也见证了消费能力的不断升级。

在天猫发布的各区域数据中,河北省在天猫“双11”狂欢季的累计成交额是164亿元,在全国排名第12位;河北省在线上实现对外销售86.8亿元。

河北人最爱买的产品和新品,手机占了绝对优势,其中最爱买的产品中,手机排在首位,面部护理套装、羽绒服、沙发、卫浴用品分列第二至第五,显示出河北人对家居产品的热衷。

家居消费也正是人们追求舒适生活的一个消费趋势。受疫情影响,“宅经济”火热,让自己更美更舒服、让家里更暖更舒适的好物,受到消费者欢迎。河北省消费者除打折信息外,更注重商品质量,满足个性化需求、提高生活品质。

“比起过去,现在的消费群体更愿意为产品功能属性以外的独特体验、文化认同和精神共鸣感买单,特别是舒适消费迅速崛起。”业内人士认为,消费升级的重要驱动力是观念升级,当下消费者正由物质型消费转向精神、体验型消费。

物流体验抢镜

“尾款人”分分钟变身收货人

11月11日零点钟声响起,快递小哥和骑士们已骑上心爱的“小电驴”,开始派送订单。 “刚付完尾款,手机就收到了小区快递柜的包裹收货码短信。”11月1日零时28分,石家庄市市民韩先生在朋友圈记录了这一时刻。

今年“双11”,不少平台开启预售模式,“尾款人”成为新名词。支付过定金的商品早早被送往快递站点甚至居民社区,在消费者支付尾款后,快递员便迅速送达。天猫数据显示,今年“双11”期间,消费者收到订购商品的时间平均提前了2至3天。

为应对快递配送高峰,石家庄市各个物流快递企业进一步提升运力和智能化水平,促使快递“今日达”“次日达”成为常态,让“尾款人”分分钟变身收货人。

在顺丰石家庄分拨中心,新增的一套全自动分拣设备能实现每日最大快件处理量75万件。今年,河北顺丰还推出“高铁快递”业务,与陆运、空运形成补充,实现了“铁、陆、空”全覆盖的运输网络。

产业链条优化

“以产定销”转为“以销定产”

销售额再攀升新高的背后,是商业和消费的强劲复苏。今年“双11”作为后疫情时代全球最大的消费季,“双11”也为石家庄市市场中的商家提供了舞台,特别是品牌商家和产业带工厂。

11月10日至11日,君乐宝集团电商运营部130名员工全员上岗,连续奋战两天时间,集团的物流部、客服部、直播间等部门也都处于紧张的忙碌状态之中。“今年‘双11’第一个阶段11月1日至3日,我们已经创造了新高,在电商平台的订单量超过20万单,买家数量增长了200%以上,在同行业的销量榜排名首位。”11月11日上午,君乐宝集团电商运营部负责人激动地说。

同样的场景也出现在石家庄创美地毯厂。11月11日当天,该公司50多名客服全部上阵。“仅11月1日凌晨的订单就超过了10万。”公司负责人张旭说,作为外贸企业,今年因为疫情外贸订单损失了8成。自今年5月以来,工厂通过数字化转型,和C2M工厂店合作,通过“人找货”转为“货找人”,“以产定销”转为“以销定产”,线上订单量大增,月均全店的销售额达到15万元左右。他期望,借助参与“双11”的促销,让石家庄的地毯卖到全国乃至全球。

直播带货、预售制等数字化新模式,既推动了企业产能有效提升,也促进了传统产业链优化升级,供需两端之间的衔接更为顺畅。 (记者焦莉莉)

来源:石家庄日报

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