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图为无锡影视基地

双11往何处去?

今年,直播、VR等新模式如雨后春笋,单纯满足用户购买需求的促销大战也上升为泛娱乐化的品牌大战,电商企业都在寻求新的突破口。一场晚会已经远远不能满足这一需求,将双11打造成为超级IP,将娱乐party、多屏互动、直播、VR甚至更多样的玩法汇聚在一起,或许才是正确的打开方式。

以直播为例,今年以来,众多电商纷纷上线直播功能,而在此前的818大战中,苏宁易购就将直播的阵容扩大,一方面寻找姚晨、李娜、霍思燕等明星,张思莱教授等专家以及网络大V、地方官员、厂商技术大咖等各行业人士化身FBI买手,奔赴全球各原产地直播;一方面在8月17日联合数百名网红在各大平台霸屏;还在北京、上海、广州、南京四地邀请孟非、周笔畅等明星举办落地路演活动直播,也取得了不俗的战绩。

综观整个市场,如今的网购人群已经延展至95后甚至00后人群。他们乐于表现,喜欢分享,他们爱玩也喜欢好玩的事物。究竟是坐在屏幕前看晚会,还是拿起自拍杆直播?是盯着歌舞升平的画面,还是玩转自己的小世界?是跟着主持人互动,还是留恋于朋友圈和其他APP?答案或许不言而喻。

同时,我们应该看到,无论双11有多少门道,让用户放心和满意购买才是王道。作为消费者,最关注的还是买到的产品是不是正品行货,获得的优惠福利能有多少。重要的是,能够感受到电商的职业素养,感受到电商文化对既有生活方式的改变。

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