2万亿体育蛋糕怎么吃？苏宁力推成立中国智能运动联盟(2)

体育产业蕴2万亿大蛋糕大数据：跑步者智能化需求最强

发布会上，当参会嘉宾一起骑动单车发电，点亮背景板上的“中国智能运动联盟”字样时，中国智能运动联盟正式成立。

苏宁云商营销总部副总裁郭冬东介绍，中国智能运动联盟将整合上下游供应链，服务于智能运动商家和消费者。联盟依托苏宁线下门店和户外运动活动，创造智能运动大众体验场景，普及智能运动产品知识，并利用苏宁众筹、苏宁新品首发、苏宁大单包销等营销产品和手段，进行全渠道营销推广。

有业内人士指出，苏宁此番力推智能运动联盟成立，正是基于对整个体育产业市场的把握，更是对国家多项产业支持政策的积极响应。

国务院《全民健身计划（2016-2020）》提出的发展目标显示，到2020年，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。

体育产业市场，正逐渐壮大为资本追逐的新蓝海。上海创冰信息科技有限公司CEO刘震表示，中国体育产业2016年市场规模约为2万亿，在这块大蛋糕的驱动下，智能设备出货量不断增长，相关数据显示，Fitbit、小米、苹果等品牌的可穿戴设备，在2016年第一季度的出货量达到1970万台，同比增长67.2%。

通过对智能设备用户群体调查，创冰发现，参与跑步、练器械、骑车、走路和打球的运动者们，对购买智能运动设备的欲望最强烈，其中跑步用户的智能设备需求最高，占所有跑步者的59.6%。而这点，被朋友圈里越来越多的晒跑族证实。

聚焦足球、跑步领域 苏宁运动户外力促“中国智造”

主导成立中国智能运动联盟，被外界解读为苏宁强化体育产业发展的一粒棋子。早在2014年6月，与巴塞罗那足球俱乐部“联姻”时，苏宁云商副董事长孙为民就表示，对于苏宁而言，不是简单地做一场体育营销，更希望以此为起点去“营销体育”。他认为，营销体育包括体育生活的营销，体育不仅是具有竞技性特征的运动，更应该是每个人日常生活的状态。

11日的发布会上，孙为民认为，未来中国消费者将是一个有钱加有闲的消费群体，他们更加注重品质、个性消费，青睐有价值主张的产品。运动和文化，成为挖掘消费者价值主张的领域。

孙为民说，按照以往的理解，运动使人健康，健康使人长寿。但这又是站不脚的。他以专业运动员为例，说明真正的运动并不一定给人带来健康。那么，如何实现通过运动，在获取快乐的同时达到长寿的目的？孙为民认为，“智动”主题切合了这一想法，互联网时代，把人们的运动数据与产品体验的数据结合起来，让人们从不爱运动到爱上运动，通过“智动”实现长寿的梦想。

投资PPTV、入主江苏足球、并购国际米兰、领投创冰科技、大力发展运动户外类目……今年6月，苏宁成立体育集团，意在打造以足球为核心，涵盖“竞技赛事、传媒推广、粉丝文化、电商平台”为一体的互联网体育生态圈。

具体到发展运动户外类目，苏宁云商营销总部副总裁郭冬东介绍，苏宁运动户外将结合线上线下O2O优势，聚焦足球、跑步领域，打造全面的足球衍生品线上销售渠道。另外，自2016年起，苏宁携手中国扶贫基金会开启善行者10年合作战略，将运动与公益结合在一起。

郭冬东介绍，苏宁运动户外依托2.5亿会员的大数据资源，与商户共享会员的访问轨迹、订单信息等信息，通过C2B反向定制，进行包销定制、预售、众筹等互联网营销手段，探索消费者需求驱动制造的新型模式。

眼下，国家正大力促进从“中国制造”向“中国智造”的转型，郭冬东表示，苏宁运动户外将重点推进“中国智造”在足球、跑步等领域的落地。“凡是具有独特工艺、独特设计、独特理念、独特产权、科技感强的产品，都会被纳入我们的‘中国智造’项目，苏宁将集中资源进行扶持，提升销售，助力创新。”

另据记者获悉，为庆祝苏宁运动户外3周年，苏宁易购同步举行线上7.11运动户外节，投入千万运动户外专属券，回馈消费者。

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