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电视剧收视率城乡差异大农村小城爱看年代传奇

时间:2014-03-11 17:58河北网(www.he-bei.cn)

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上周末城市网和全国网的收视数据对比，大体上反映出城乡趣味差别：市民喜欢都市奇葩剧，农民和新市民喜欢年代传奇剧。这种差别也成为广告投放考量的标准之一。

针对不同考量诉求，收视率统计机构索福瑞有多套统计网络，大体上可分为全国网和城市网。顾名思义，全国网覆盖农村与城市，在全国范围内采样，理论上代表13亿中国人的收视选择和习惯。城市网又分33城，48城，71城等多个体系，有的只统计核心城市，有的推及一二三线城市，代表城市观众的收视指向，通常而言对广告投放的参考价值更高。

因为农村和城市之间的巨大差别，全国网和城市网的收视数据往往相左。上周，各家卫视播出的电视剧在两网的收视数据比对就很有意思：湖南的《陶之恋》和山东、四川的《我和我的传奇奶奶》在全国网雄踞前三，可是到了城市网都在十名开外。反过来，北京的《我的儿子是奇葩》在城市网遥遥领先，但到了全国网就只能敬陪第五。这个收视倒挂现象，一定程度上是城乡的趣味差别：农村和小城市观众喜欢浓烈传奇的作品，大城市观众喜欢都市情感剧。

要想在全国网取得好成绩，就得照顾到全国观众的平均审美趣味，尤其是要考虑权重占70%的农村观众的口味偏好。一般来说，神话剧、抗战剧、农村剧在全国网的统计中表现出色，《妈祖传奇》《亮剑》《天天有喜》《乡村爱情》等剧都曾创下佳绩。

但是众多卫视主要以城市网数据作为评判依据，湖南、江苏、浙江、北京等卫视播的剧轮番坐庄。由于近年来题材选择面收缩和广告植入，当代都市情感剧成了省级卫视的主菜。前年盛行婆媳大战，去年盛行育儿忙乱，今年又开辟翁婿之争，不管是悬浮的还是接地气的，狗血的还是生活的，都出现过高收视剧，制造过热点话题。

也有少数剧城乡通吃，比如去年播出的《有你才幸福》《咱们结婚吧》，最近的《父母爱情》。这些蕴涵了真实人生体验、充满温情因子的剧，放在央视和湖南卫视这种级别的平台上播出，既能全国网称雄，也能城市网夺冠，并且口碑上有保障。

虽然商业化和重口味裹挟了电视剧产业，但真正捶打人心的作品仍然到达率很高。

(李星文)