动画片在影业巨头"保驾"下加入贺岁战 "厮杀"成必然
■《森林战士》将亮相贺岁档图TP
今年的贺岁档竞争依旧激烈,据统计,有约25部中外影片加入混战。历年贺岁档几乎都是大片的战场,往往忽略了青少年观众。而今年参战的动画电影有六七部之多,来头也都不小,更有华谊兄弟、光线传媒和乐视影业这样的影业巨头“保驾护航”,这无疑给国内动画电影市场打入一针强心剂。
激烈厮杀成必然
每年的贺岁档都是中国电影的重要票仓,对于适合合家观看的动画电影来说,贺岁档更是必争之地。从目前排定的档期日程来看,本月底到明年春节,有约25部中外影片登陆,其中包括《私人订制》《无人区》等13部国产片,最密集时,1周之内就有3部新片接力上映。其中动画电影确定上映的有5部,观众既能看到《喜羊羊与灰太狼6》《熊出没之夺宝熊兵》这样的老面孔,也能目睹《青蛙王国之我嘞个去》《我是狼》3D动画片《森林战士》等新秀的风采。此外,《巴啦啦小魔仙》等动画电影还未确定最终的上映日期,动画片间可能出现激烈搏杀的局面。
强强联合成趋势
值得一提的是,今年贺岁档动画电影里出现了华谊兄弟、光线传媒和乐视影业这些影业巨头的身影。如《喜羊羊与灰太狼6》由炫动传播、原创动力、华谊兄弟共同出品;《巴啦啦小魔仙》由奥飞动漫与光线传媒联合宣发;《熊出没之夺宝熊兵》背后则有乐视影业撑腰。编剧yoyo认为,这些企业愿意加盟动画电影,说明其票房还有很大的上升空间,“国家对动画电影扶持力度很大,会有政策上的优惠,所以作为上市公司来说,动画电影是投资的亮点。”卡通先生影业公司总经理陈英杰认为,这样的强强组合是大势所趋,不仅能刺激票房,还能提高公司的营销能力:“贺岁档只是一个开头,以后暑期档、六一档应该都能见到这样的合作。”
脱颖而出不容易
尽管贺岁档拥有每年最大的“票房蛋糕”,但想从众多强片中脱颖而出依然困难。北京师范大学文化创意产业研究院执行院长肖永亮坦言,虽然今年不少贺岁档动画电影都有巨头为其做宣发,但其中不少系列动画片恐怕会面临持续创新能力不足的问题,从而在票房占比上输于新面孔。“事实上在上一个贺岁档就已经有这样的迹象,今年1月上映的《喜羊羊与灰太狼5》上映首日票房为1440万元,次日收1200万元,上映3天收入5000万余元,与《喜羊羊与灰太狼4》相比票房有所下降。”也有业内人士表示,在不超过3天便会有一部动画电影推出的激烈竞争环境下,影片间的票房会产生相互牵制,没有好的创意和题材,就算品牌再大再响也很难独霸天下。
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