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张家口卷烟厂有限责任公司到帮扶村慰问

河北中烟品牌成长11年——胜出必有所长

品牌是一个企业的生命源泉，是核心竞争力。

主导品牌是河北烟草的元老，早在1959年就曾经生产销售过，后来随着品牌调整暂时停产。2001年，主导品牌一上市就一炮打响，良好的市场反应让河北中烟人看到了主导品牌所蕴含的生机，河北中烟乘势而上，重拳出击，果敢而智慧地擎起“胜出必有所长”的旗帜，大力推进管理创新、科技创新、营销创新，加强对重点品牌的调控和市场监控，确保主导品牌的全面发展，用11年的呕心沥血和锐意进取，将主导品牌磨砺出慑人的锋芒，在卷烟市场上大放异彩。

2003年，河北中烟成立以后，公司党组高度重视品牌培育，从三个重点品牌，到集中精力打造主导品牌，实现了异军突起，快速发展。2008年主导品牌成为行业重点品牌。随着改革的逐步推进，行业政策的重大调整，河北中烟的品牌发展思路日益完善。2008年河北中烟提出并实施“1123品牌战略工程”，明确了把主导品牌培育成全国性品牌的目标，突出高档规格这个重点，强化技术和市场两个支撑，完善质量、原料和人才三个保障，逐步确定了“求新、求变、求特色”的品牌发展方针，以及坚持“差异化、高品质、低焦油、低危害”的品牌发展方向，形成了“高端树形象、求突破，特色扩影响、稳增长，中端上规模、快发展”的品牌发展战略，进一步厘清了品牌发展思路，走出了一条具有河北中烟特色的品牌发展之路。

河北中烟紧紧围绕培育品牌的中心任务，以主导品牌再上新台阶为目标，以提升品牌结构为着力点，树立品牌经营的理念，深挖品牌内涵，突出产品特色，精心搞好市场培育，苦练内功，不断完善产品销售形式和手段，进一步提高客户服务水平，努力增强营销队伍的活力，使主导品牌产销两旺。

经过11年的努力，河北中烟市场运作水平、营销服务水平和快速响应能力得到了有效提升，做到了灵敏地反映市场，准确地把握市场，有效地调控市场，适度地引导市场，为主导品牌的持续健康发展提供了强劲的动力。

按照主导品牌的研发创新机制，河北中烟下大工夫、花大力气在科技创新工作上，突出口味、突出实用、突出特色，注重市场、注重激励、注重合作，加大人才引进力度，不断提升科技人员素质，以课题制为抓手，加强与郑州烟草研究院、南开大学、河北大学、河北科技大学等科研院所的合作，在调香技术、增香保润、减害降焦等重点领域取得一系列成果和进展。自2004年打破传统，研发出了一系列科技含量较高，特色鲜明，具有高香气、低焦油等特征的新产品，受到广大消费者的青睐。而鲜明的产品特色必须由优秀的工艺加工水平作支撑。

原料是产品质量的第一保障。为保障主导品牌的优良品质和特色需求，河北中烟持续提升原料保障能力，优化产区布局，推动基地建设，13个原料基地遍布云贵等优质烟叶产区，还在云南保山建立了“原生态烟叶基地”，同时，在国家局的大力支持下，大幅度增加了津巴布韦、美国、巴西等进口优质烟叶的调入。经过十余年的努力，河北中烟原料保障水平持续提升，基地建设不断完善，烟叶质量不断优化，最终形成了“基地共建、生产共抓、资源共享、品牌共创、发展共赢”的品牌导向型原料基地格局，基本实现了主产区原料调拨基地化，为持续提升主导品牌的产品质量提供了坚实的原料保障。

在河北中烟人的共同努力下，经过11年的发展，主导品牌市场规模不断扩大，市场竞争力不断提高；完成了从省内大品牌到全国性品牌的跨越；被列入全国30个重点骨干品牌之中，并多次荣获河北省名牌、河北省优质产品、河北省用户满意产品、国家优等品等称号，得到了市场和消费者的认可。2009年10月，主导品牌在河北60年60品牌评选中，荣获河北最具影响力十大品牌。

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