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即便如此，在网销利润逐渐增大的当下，仍然有不少商家频频将橄榄枝伸向“直通车”等费用颇高的推广方式。据记者调查，近60%的白沟电商都曾做过“直通车”推广。

然而，随着价格战越演越烈，宣传投入成本水涨船高的当下，商家的利润从哪里来，恶性竞争的后果又会由谁来承担呢？ （河北日报、河北网记者王博 邢台、保定报道）

快评

“剁手党”与 “极简主义者”

法国18世纪哲学家丹尼斯·狄德罗平时待在家里时，习惯穿一件旧睡袍。有一天，朋友送他一件质地精良、做工考究的睡袍，狄德罗非常喜欢。可当他穿着华贵的睡袍在书房走来走去时，总觉得家具不是破旧不堪，就是风格不对，于是，他把草椅换成了皮椅，换掉了书桌和墙上的贴图，之后，又接连扔掉原来的衣服……结果，狄德罗负债累累，终日郁郁寡欢，只好靠打工来供养他漂亮的房子。

这种“愈得愈不足的状态”被称作狄德罗效应，是美国哈佛大学经济学家朱丽叶·施罗尔在《过度消费的美国人》一书中提出的概念。事实上，那些经常在网上冲动消费、事后发誓“再买就剁手”的网购族“剁手党”们，有一部分就是在受狄德罗效应所摆布。

在“剁手党”群体越来越庞大的同时，还有另外一种生活理念正在骤然兴起，开始影响人们的生活，这就是极简主义。将家中超过一年不用的物品丢弃、送人、出售或捐赠；明确自己的欲望和需求，不买不需要的物品。简而言之，极简主义生活方式就是深入分析自己，了解什么对自己最重要，然后用有限的时间和精力，专注地追求，从而获得最大的幸福。

正是因为“剁手党”与“极简主义者”抱有不同的生活理念，在消费方式上也有着截然不同的选择。

一个追求用物质的丰富满足需求，一个讲求欲望的简化，给生活做减法。在个性多元化的时代，两者都是基于对自身需求的不同认识和选择。只是在“双11”这个人为营造的消费节点上，“剁手党”获得了满足的机会，也凸显了“极简主义者”冷眼旁观般的存在。

“双11”尽管给人们提供了一次支付快感，但毕竟不是常态。每个人消费习惯与消费方式都不尽相同，也没有任何一种促销能诱惑所有人，正是这种丰富和多样，才构成了完整的消费市场。（河北日报、河北网记者王博）

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