• 政策要闻
• 社会民生
• 市场动态
• 深度聚焦
• 曝光台

“‘双11’前后，销售都会比较冷淡。”该店老板王女士说，平淡期往往会持续一个月左右，到年底才会有起色。

对此，苏军认为，消费者将日常消费都积聚到一天，把前几个月的消费速度放慢了，还可能影响到此后三个月甚至半年时间内的消费意愿。

“前些年，‘灯下黑’一直存在，但今年情况有所好转，11月12日，我卖了85单。”河北新时代羊绒制品有限公司CEO臧国良很是满足，而在“双11”当天，他卖了上千单。

在百代苹果白沟总代理李文生看来，网购狂欢对下游经销商的负面影响颇大，由于价格明显不占优势，下游经销商的零售回暖期或将等到年底。

价格战仍不绝，推广费用大增致利润空间缩小

“大部分网店，一件长毛衫卖250元，可偏偏有人卖150元！”11月14日，清河县某网店老板小刘如此抱怨。

“双11”消费盛宴，也成了一些商家大打价格战的舞台。

小刘销售的长毛衫原价290元，促销当天便宜了50元，卖出去近3000件，可当他看到同是清河的另一家网店赫然打出150元的低价后，颇感无奈。

“说老实话，货来自同一个产地，质量都差不多。”小刘坦言，价格战一方面搅乱了正常的市场秩序，另一方面也误导了消费者。“同样的商品，两家售价差100元，顾客怎么选？”

无奈之下，小刘想了个主意。“我家的长毛衫，用的是长白山一种白狐的毛，跟别家不一样。”小刘这样对一些顾客说。

事实上，“年年‘双11’，年年价格战”，为了不成为败者，有些店主只能在宣传上想一些“歪主意”。

据媒体报道，由于大打价格战，今年“双11”损失最为惨重的莫过于酒类电商，相关人士统计，包括酒仙网、购酒网在内的四家酒类电商“双11”亏损总计在5000万元以上。

一方面是逐年上演的价格战，令不少商家吃亏；另一方面，为了尽可能多抢占销售机会，不少商户又不惜血本在销售平台做推广，投入费用高得令人咋舌。

“‘双11’前，我在淘宝上做广告，给老顾客发送短信息，总共花了两万多元。”小刘说，与同规模商户相比，他的推广费算是最少的，大多商户花了3万元至6万元。

“直通车”是淘宝网上的一种竞价排名推广方式。用户进行关键词检索时，成功的竞价者将被优先推送到网页两侧，因其浏览到达率高，“直通车”成为淘宝商家经常选用的一种推广方式。在清河商家和白沟商家中也颇为火热。

高需求决定了高竞价。据业内人士介绍，目前，“直通车”上，羊绒衫类目的竞价已涨到15元一次，也就是说，只要有一名顾客通过“直通车”点击进入店铺页面，商家就要付给淘宝平台15元推广费。

“对于使用‘直通车’推广的淘宝商家来说，若想赚钱，必须千方百计提高转化率，即，让普通浏览者变成消费者。”业内人士说，“近年来，由于转化率低，支付不起推广费败下阵来的商家不在少数。”

相关新闻：

河北美术学院曲阳石雕创作实践启动仪式开幕

共享单车现身美国华盛顿 骑行费用为半小时１美元

传授直播技巧 一高校开设“网红学院”引争论

武汉一大货车同一地点加塞66次 扣分达180分

陕西千阳县师生上学途中被野蜂蜇伤