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实施农业品牌战略

——推进基地品牌化、企业品牌化、产品品牌化，用品牌战略助推农业供给侧结构性改革

菜贱伤农、果贱伤农。在农业生产、销售逐渐变为买方市场条件下，农业市场开拓、农产品流通更需要市场化改革来推进。

目前，我国农产品价格和补贴政策已经遇到“天花板”。专家认为，现代农业发展必须加强市场组织体系建设，完善品牌建设标准体系，加强品牌培育，提高市场运作效率和市场竞争力，开拓国际国内市场。

在今年7月召开的全省产业扶贫现场工作会上，阜平县通过发展食用菌产业，带动农民走上致富道路的故事引起与会者关注。阜平县相关负责人介绍，他们在发展食用菌产业时，特别注重统一打造阜平食用菌绿色品牌。为保证质量，该县制定了一整套食用菌质量标准体系，由阜平县食用菌协会推广至县内企业、园区合作社，按照统一质量标准技术体系进行生产管理。

阜平已初步拟定以“老乡菇”为全县食用菌统一品牌，聘请一流传媒公司包装设计、营销推介。建立专业网站“老乡菇网”，提高阜平食用菌品牌知名度。成立阜平县老乡菇股份有限公司，同时依托“老乡菇”品牌，从事融资、研发、生产、销售等业务，增强企业实力，扩大食用菌定价话语权。

在我省现代农业建设过程中，农业品牌创建是重头戏。今年上半年，我省组织开展了河北十大农产品企业品牌评选活动。在第三次中国—中东欧国家地方领导人会议、河北省国际经济贸易洽谈会期间，举办河北省品牌农业大会，集中推介了一批有品质、叫得响、传得广的农产品企业品牌。目前，全省农产品商标总数达到5.4万个，约占全省注册商标总量的22.4%。其中，涉农中国驰名商标60个，省著名商标781个。

下半年，我省将围绕“燕赵忠义地，最优农产品”主题，立足我省资源禀赋、产业基础、历史传承、文化底蕴，设计推出河北农业整体品牌形象。召开全国马铃薯大会、京津冀蔬菜产业大会和河北省首届中药材发展大会，并利用中国国际农交会等大型展会活动，全方位推介河北省农产品品牌。推进4个国家农产品质量安全县、30个农产品质量安全示范县创建工作，完成400个新认证“三品一标”农产品全年任务，全面提高农产品的质量和水平，打造好农产品品牌建设的“第一车间”。

我省《关于推进农业供给侧结构性改革的意见》提出，实施“基地品牌化、企业品牌化、产品品牌化”三位一体品牌战略，到2020年，培育国家级区域公用品牌50个，培育一批优势产业和知名品牌，品牌价值达到100亿元以上。建设农业品牌目录和数据库，集中推介10个国家级、100个省级知名品牌和1000个“三品一标”认证品牌。

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