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课 题|设计细节提升

主 讲|王继胜 品牌设计师 设计驱动商业梦想实践者

吾及品牌整合创意机构联合创始人

干什么的|LOGO设计创意 品牌战略咨询 在平面设计应用领域有较高知名度和成就

资历特点|多项德国红点设计大奖获得者、IF设计大奖获得者、中国设计红星大奖获得者

FOODLOVE情感艺术蛋糕艺术指导、华夏安康医药连锁品牌营销战略负责人

跨越地产、食品、工业、金融、生物技术、创新科技、服装、文化艺术等各个行业

设计细节看似很小的东西，其实是个大命题。我今天主要以LOGO设计为例跟大家分享提升设计细节的路径和方法。

我会从四个方面去讲——

1.设计的宏观定义

2.细节的定义

3.寻找创意方式

4.如何设计LOGO

第一部分|设计的宏观定义

1.艺术VS设计

艺术和设计是有区别的，两者又是相通的。设计不仅是凭借我们的感觉来做，大部分都要具备商业性质。对我们而言，最佳的表达方法，是把创意翻译成让社会大众都能理解的有效语言。

2.何为原创

王继胜:你的设计从哪儿来?

这里涉及到一个最严格的划分：是抄袭的、学习的、原创的或者其他。

原创型

A〉 原来的+你的

因为每个人从会吸收信息开始，就开始不断地融合信息。而原创的本来的面目就是针对本身已有过融合的东西进行再一次开发。所以大家要融合进自己的创新，需要对一些东西有总结、有感悟、见解和理解，这样才会有新的东西产生。

B〉认清比例

原来的东西和你创新的东西是1比9还是9比1，这要自己去把握。

C〉本土化

《疯狂的石头》是在2006年拍的，但在1997年的欧美电影就有类似的剧情，但不影响在国内转化成我们自己的信息。

融合本土的文化、语言、剧情以及所在区域，形成我们自己的符号，学习后再一次开发得到的效果会非常好。

第二部分|细节的定义

同样的创意有很多，但如何通过思路和见解，深入挖掘我们最需要的东西，我就称之为细节。

决定一个平面设计作品的品质，往往是在细节上体现。创意和思考力将通过以下几点来体现——

1.字体

字体是有情感和情绪的

表达不同的诉求用不同的字体

字体也可以是圆形，一个设计可以没有图案，但不能没有字体

我个人观点尽量选择简单，性格明显的字体。

2.字体的搭配

A〉总体原则是一致性+对比性

调性情绪一致的字体。

表达对冲画面时选择两种能够起到对冲效果的字体。

最简单的搭配方式是使用同款。

Helvetica字体在国外非常牛，用途广泛。后来很多字体都是在它的基础上开发而来。

B〉不要在一个画面里出现过多字体

C〉汉字发展

汉字在世界舞台会越来越重要

很有味道的老上海字体，都是我们可以开发第二春的经典。

       3.色彩

色彩是一个很奇妙的东西，给LOGO上色时，我们要知道LOGO的特征和身份。

在不同地域或者是不同人群，对颜色也会有不同看法。如白色在英国象征纯洁，而在中国会是极乐世界或不好的一面。

第三部分|寻找创意方式

当一个项目行进到一定程度，你可能对如何深入细化或者提升存在困惑。在这里找了几个例子

方式一 化繁为简

比如星巴克由于品牌战略的改变，就做了logo的提升。原来的英文、品牌名、功能、核心产品等元素都非常齐全，但只适合于咖啡店。之后他们选择将图片放大，不仅仅是因为它复杂，而是可以代表一种生活方式。

方式二 反向尝试

比如你一直用圆或是比较柔的图案，可以考虑换成三角或者是线段等比较硬朗的表达。

方式三 改变组合

当LOGO和字体都做完后，他们之间需要组合。有上下、左右或是不同的角度，它们之间比例的大小就决定了最终这个LOGO传递给人的气质。

方式四 手绘

我一直强调大家一定要把你想的用手和笔画出来，哪怕你画的不好看，但一定要去尝试，因为手绘会给我们带来意想不到的结果。首先，它可以迅速实现 你初步的想法。第二，它灵活性非常高，也许你笔尖一个游走就会给你带来意料之外的东西，也可以随时更新想法，进一步提升。如果坚持下去，灵感就会不断积 累。

第四部分|如何设计LOGO

我们在拿到项目时常常会不知如何下手或是做完后找不到令自己满意的点。其实你不用想很多，只需要找到契合度最高的一个出发点，一个概念足以。

1.了解同行品牌

当我们去了解一个项目时，需要了解这个项目所在行业的其他品牌。然后我们可以从中找到一些有力的点或者是需要规避的东西。

2.理解文化内涵

比如金陵美术馆的logo，我们从宏观看它是美的。大家看上面这张图就能理解了，因为它的建筑就是这种线和阴影的特征。所以我们很明显就能知道创意来源于传统风格、金陵美术馆的特性以及建筑造型等。

3.具有延展性

当你的logo和平面都做得很好后，需要关注的点是能不能够延伸。但延伸必须跟其气质相符。

字体跟品牌的气质是否相符，要在应用的环境下给予诠释。

王继胜:不管是一个LOGO项目、包装项目，或是其他任何一个设计，我们看待问题应该都是一个球体，你在不同角度不同经纬度的任何一个焦点都可 以得到一个答案。但是我们也要结合当前项目去找到最佳的关注点，通过对比得出你认为最佳的视觉焦点，最后才能得出契合度非常高的答案。

(本文整理自第十四届上海国际大学生广节“大咖讲堂”吾及创意联合创始人王继胜《设计细节提升》分享现场，经本人授权首发，欢迎转载，请注明出处)

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