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电商继续跟风，“人为造节”愈演愈烈

如今，“双12”已经不是阿里的独角戏，各大知名电商纷纷加入这个人为创造的购物狂欢节，似乎不参与就意味着OUT了。而事实表明，电商平台加上“双11”、“双12”的关键字眼确实能吸引用户，提高点击量，这也就难怪网购节成为网民的狂欢、电商的鏖战了。

笔者了解到，今年的“双12”，京东、苏宁、国美等各大电商都纷纷加入进来。京东在“双12”期间甩出“千万神券等你来拿”、“12元狂秒”等优惠促销活动，在服饰、家居、美妆、钟表配饰等范围打造冬季狂欢。苏宁方面则从12月1日到元旦，开启了“时光盛典”活动，对数码产品、服装、酒水等展开五折促销活动。一号店在12月1日到12日开辟“百货综合会场”，电脑会场还打出了“就比JD低”的字眼，火药味十足。

国美在线打出情感营销牌，以“12·12，就要爱”作为情感营销主线，微信用户通过朋友圈众筹“爱心”方式来获得更多数额的红包，红包金额最高1212元，且相对天猫的购物券则更为实用。除此之外，还有“爱的初响炮”、“男人爱变型”、“辣妈爱美丽”、“吃货爱食惠”、“决战Double 12”等为不同人群打造的专场活动，这些活动也紧贴情感主线，营销节奏感很强。

购物节点频繁，消费者难免“疲乏”

虽然各大电商平台促销手段花样百出，令人眼花缭乱，但“淘”过一圈就会发现，即便低价促销口号喊得热闹，但促销力度十分有限，一些服装鞋靴品牌的价格并没有优惠多少，与“双11”的促销价格相比还要高出一截。另外，像天猫淘宝等并非直接降价，而是以电子红包或折价券的方式吸引消费者，优惠力度不大。

有金融界业内人士分析，由于“双12”促销节点与“双11”促销活动时间间隔短，消费者的热情被“双11”消耗殆尽，购买潜力有限，大众对“双12”的关注度也明显下降。专家建议，国内的电商平台应将眼光放长远，“双11”已经被塑造成国民的购物狂欢节，那么“双12”则可以将立足点放在国际上，建议选择与“黑色星期五”的促销节点相结合，以此来满足国外消费者在圣诞前夕巨大购物需求，提升海淘业务规模。

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