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　　将品牌意识融入品牌创建全过程

　　质量是品牌的生命，服务是品牌的黏合剂。品牌意识，就是将质量意识和服务意识嵌入到企业生产和管理的每一个环节。

　　惠达卫浴股份有限公司在品牌建设上精益求精，境外注册了5个不同的商标，满足不同市场的文化需求。为了对自主品牌的成长性进行准确统计分析，要求在出口报关单上均要注明出口产品品牌属性。对境外自主品牌专卖店统一设计风格，突出品牌形象。在店面装饰、广告宣传、新品推介等方面给予经销商一对一的服务。目前，公司自主品牌出口占到了60%，品牌市场达到79个，客户200多家，海外专卖店30多个。

　　长城汽车股份有限公司销售服务网络分布在俄罗斯、南非、澳大利亚、意大利、中东等市场。为调整品牌营销战略，该公司将“长城”和“哈弗”品牌进行市场细分，促进品牌直营与分销互动发展。目前，一级销售服务网点76家，二级销售服务商700余家。

　　调查显示，无论是原始设计制造商还是原始品牌制造商，买卖双方不再局限于采购与供货的关系，而是扩展到双方研发设计团队、企业管理团队、市场营销团队之间的全面对接和融合。河北省企业已经逐渐将品牌意识融入到了出口自主品牌创建的全过程。

　　企业品牌与区域品牌协调发展，外贸基地将品牌影响力放大

　　近年来，河北省形成了一批产业聚集度、外向度较高的外贸基地，依托当地的产业基础，逐步打造出了具有地域特征和产品特点的区域特色品牌。与此同时，区域内聚集的企业也加快了培育自主品牌的步伐，对区域品牌形成起到了重要支撑。

　　近年来，清河羊绒在打造出口区域品牌方面由初加工向深加工转型，由仿制向自主研发转型，由贴牌向创牌转型。基地羊绒产品商标注册数量达到985件，境外注册商标8件，在美国、意大利等10余个国家和地区设立23家分销网点。还参与了山羊绒、乌苏里貉绒国家标准制定，发布“清河羊绒价格指数”，成为国际羊绒市场的晴雨表，创建了首家羊绒电子交易平台，增强了清河羊绒价格的话语权。

　　辛集皮革及制品基地拥有境外注册商标63件，4个品牌皮革获准佩挂“中国真皮标志生态皮革”，36个品牌皮装获准佩挂“中国真皮标志”。330家企业在俄及东欧直销，并建立了自己的营销网络。135家企业在绥芬河、黑河等口岸设立直销点。8家企业在美国、加拿大注册了营销公司。

　　企业单个品牌与区域品牌的协调发展，放大了品牌效应，使品牌影响力的作用达到了事半功倍的效果。（孙凯芬、权奇衡、刘革）

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