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双11狂欢亮点

亮点一：移动支付占总成交额的半壁江山

今年，上市后的阿里巴巴将重点放在了国际化和移动互联网端，是历年商家数目参与最多的一年。数据显示，仅天猫，就有近2.7万商家、4.2万个品牌参与其中。

今年，天猫国际、淘宝海外、速卖通等首次参加“双11”，也是阿里第一次把每年最大的购物狂欢节扩展到全球。

在支付方式上，除了推出针对全球购买的新工具外，移动互联网凸显了未来社会的渠道发展趋势——手机购物。

11日7时36分，天猫“双11”当天的移动端成交额突破100亿，比2013年“双11”全天的移动端成交额增加将近一倍。而在昨日全部571亿元交易额中，移动交易额就达243亿元，占半壁江山。

手机购物渐成大势，其他电商平台的销售成绩也印证了这一点。

昨日零时至16时，京东商城的订单量是去年同期的2.3倍，其中，移动端订单量占总体订单量的40%。

亮点二：苏宁线上线下联动自提率占25%

除线上鏖战，今年采用线上线下联动的电商也杀出一条路。

11日零点仅过去30分钟，苏宁易购主力促销频道大聚惠，销售数量已超50万件，达到500128件，平均每分钟成交16670件。

昨日，记者在省会苏宁广场看到，前来选购家电的消费者比平日多了很多。“从苏宁易购买了台豆浆机，心想离这儿不远，就自己过来取了。”市民赵先生告诉记者，线上付了钱，立马就能在家门口提货，“比等快递更踏实，价钱也一样”。

记者也从苏宁易购获悉，截至昨日12时，其当日零时到12时产生的订单，发货率达到了98.3%，其中，门店自提比例达到了25%左右。

此外，部分品牌也都采取了线上线下同步的促销手段。中山路上的多家商场的服饰品牌，就与线上“‘双11’购物狂欢节”价格同步。

亮点三：线下商超不再单纯依赖“双11”

不过，“双11”网上狂欢热潮似乎并没有“烧”到线下的商超。

记者走访发现，虽然不少商场都打出了“双11”的宣传口号，活动力度也颇为可观，但从昨日下午的客流量来看，与平日相差不大，甚至不及店庆的热度。

记者也发现，越来越多的商场开始做自己的活动，而不仅仅是依赖“双11”。

如省会银座东购同步推出的周年店庆活动，优惠力度并不比昨日小。该商场一品牌女装店员告诉记者，虽然昨日主打“光棍节”免“单”活动，但从长期的“优惠”活动来看，仍以即将开始的店庆为主。 (记者刘晏 霍英会)

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