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凭借电商平台优势，药企争抢3000亿元处方药市场

近几年来，我国医药电商发展速度很快。但同时不得不承认，目前的医药电商只是一个边缘性的医药销售平台。统计数据显示，网上药店销售额排前四位的产品分别是避孕套、隐形眼镜、血压计和血糖仪。

国家食药监总局在征求意见稿中提出，将放开处方药网上销售，专家分析，这将让医药电商市场规模急剧扩容。7月下旬，商务部发布了《2013年药品流通行业运行统计分析报告》，2013年，我国药品销售额是13036亿元。如果以处方药占据80%以上份额计算，粗略预估为1万亿元。业内人士预测，放开处方药网上销售，30%的量可能会反映到线上，那将是3000亿元左右的市场。

“电商平台是集销售和宣传于一体的平台，具有爆发性，所以以岭选择用电商平台发展大健康产业。”吴相军认为，企业占领增长率高的市场是一种先天本性，制药工业企业参与网上药店经营，势必对整个医药行业带来影响与冲击。

省医药工业协会相关负责人分析，未来的医药电商市场将不仅仅是产品销售，还将注重个性化服务和健康理念传播，许多药企有这方面的优势。如以岭、华药等都有自己的医院，具备丰富的医疗资源和专家团队，能够为处方药线上服务提供强有力的支撑。

市场分析人士指出，现阶段的医药电商更多是专业药品流通企业在做。但随着药品生产企业加快布局，逐步丰富渠道资源和品种资源，提升营销管理经验，再加上他们独特的企业文化、品牌影响力和药品生产研发优势，药企将在医药电商市场上占据优势。

推动处方药价格降低，助推打破“以药补医”体制

众所周知，由于“以药补医”体制机制积重难返，当前医改步履维艰，百姓“看病难、看病贵”的问题仍然没有得到真正解决。

“医院基本垄断了处方药经营，且价格较贵，开放网售必然对现行体制带来冲击。”石家庄市医药行业协会常务副会长李金水分析。相关资料显示，从医院卖出的药占药品总销售额的80%左右，加之医疗资源紧张，百姓就医困难问题由来已久，“医药分开”呼声甚高。李金水认为，允许药企开设自己的电商平台出售处方药，可能会促进医院主动降低药品价格。

以岭药业的一款银杏叶片，出厂价为5元，依据市场规则，销到医院，由于中间流通环节的变化药品价格到了11元。相关专家分析，如果药企能够直接面对患者售药，对倒逼医疗体制改革将起到“四两拨千斤”的作用，会以规章制度的小改善撬动医疗体制大改革。

有观点认为，药品不是普通商品，放开处方药网售，不利于监管，可能会造成假药横行。“这需要监管部门充分转变监管理念和职能，把握好‘放开’与‘管好’的结合，变‘禁止网售’为‘全程监管’。”李金水认为，通过市场机制优胜劣汰，能够挤压伪劣处方药的生存空间。业内人士透露，监管部门已经在研究第一批开放的药品目录。这些药品或将主要以慢性病类用药为主，这些类别药品为患者长期用药，用药风险较低。

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