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互动性强，几乎无成本

微店的火爆不是偶然。朋友圈里的熟人就是潜在客户，注册一个微信账号，发一段介绍文字和几张商品图片，一家微店就开张了，几乎没有开店成本，因此从淘宝转战微店的人不在少数。

“其实每个人身边的朋友大都是一类人，对于商品的喜好也应该雷同，因此只要能抓住一个顾客，就能抓住一圈人。熟人营销的成功率要比陌生人之间高出很多，因为信任度高，产品的针对性也强。”李文斌分析。

那么，商家、企业为何青睐微信广告，还热衷于建微商城、微网站呢？

7月31日，由账号为“酷跑食代美食汇”发在朋友圈的一条链接引起热转，内容是只花6元就可以享受他们提供的代买代送美食服务。由于专职提供该服务在石家庄市尚属首次，截至8月10日，这条链接阅读量已达17484次。

“代送店刚开业一个月，每天就能接到五六十个订单。”这家美食代送店的老板尚正说，起初发过广告卡，成本高效果差，没想到一条微信广告效果这么好，还全部都是粉丝自动分享的，可以说是零成本。

河北云微信息科技有限公司董事长王立云表示，粉丝分享打败口口相传，指尖轻点代替面谈商议，这就是微信广告的魅力。一条内容精良的微信广告，传播效果可能远比花费几万甚至几十万元，在电视或平面媒体投放狂轰乱炸式的硬广告要好得多。此外，如果商家企业不抢建微网站，就等于放弃了微信平台上的大量用户。放弃了微信营销这种方式，无疑会是个巨大损失。

完善第三方监管机制

然而，当朋友圈逐渐成了生意圈，问题也随之而来。

笔者发现，在微信圈，打着代购名义卖高仿奢侈品，或直接出售假冒伪劣商品的微店也不在少数。“我的朋友圈里成天有人打着代购的名义卖奢侈品，要是买了假货，去哪说理去？”省会市民马女士担心地说，这种全凭“信任”的生意模式，由于缺乏第三方监管，一旦出现纠纷，维权成了难事。

对此，李文斌建议，首先应建立微信注册实名制，一旦发生消费纠纷可以溯源。其次，微信上还应建立完善的支付平台和评价体系，这样一来就等于扼住了卖家是否诚信的咽喉。此外，朋友圈里的微店“作坊味儿”十足，以上功能的实现需要成熟的平台，虽然腾讯5月31日上线“微信小店”叫板淘宝店，但功能单一准入门槛高效果并不好，提供微信营销服务的企业应该主动开发这块市场，使微店平台越来越完善。

而且，笔者采访中了解到，目前我省提供微信营销运营服务的企业，九成以上都只是代理其他省份公司的微信营销软件，没有自主知识产权。王立云对此表示担忧：“如果仍以代理他人软件的身份进入该市场，很快会被淘汰。只有自主研发微店平台、微网站平台，为客户提供定制的、个性化的微信营销服务，避免雷同竞争，才有可能在已成红海的微信营销服务市场分得一杯羹。”（实习生肖雪 河北日报、河北网记者邢杰冉）

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