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搭车国际大片品牌营销策略待优化(2)

时间:2014-07-16 17:21河北网(www.he-bei.cn)

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对于从策划、编剧到拍摄全程瞄准中国市场的《变形金刚4》来讲，追求商业利益原本就顺理成章，中国品牌借此搭顺风车进行“反向”的国际品牌传播，也是一个不错的选择。然而，引发吐槽的根源大概在于部分品牌广告植入的粗糙、仓促和生硬，让观众产生了情感上的不认同。

成功的影视营销，需要品牌定位同剧情和人物特点等的高度融入和巧妙嫁接，潜移默化、润物无声地体现植入产品的品牌特性，让观众通过镜头自然感受，这甚至需要从编剧阶段就应加以考虑和融合，在之前的变形金刚系列中，就有过因汽车品牌形象和汽车人在影片中性格特点的契合而广受赞誉的成功范例，品牌因此大获成功。

中国的影视营销起步较晚，但发展很快。公开数据显示，2007年电影广告市场产值仅2.2亿元，2012年即达21.5亿元。随着中国电影市场票房爆发，这个行业还将持续加速。《变形金刚4》堪称中国品牌搭车国际大片的首次集体“出线”，由此出发，未来的他们在选择影片和评估效果方面还有更长的路要走。

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责任编辑：美景

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