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近几年随着啤酒市场竞争愈来愈激烈，国内青岛、雪花等一线品牌在丰富产品线和品牌文化建设上下大力气，推出不同档次的产品。例如青岛啤酒推出纯生、中优以及崂山啤酒等高中低档啤酒，其中以崂山啤酒为主的低档啤酒依旧是市场的主力军。而其推出的逸品纯生系列、奥古特系列、鸿运当头系列等高端啤酒，则为消费者带来了更丰富多样化的选择。

据笔者了解，现在进口啤酒价格已经可以被一部分消费者所认可，对于喜好啤酒的人来说进口啤酒在种类、口味及度数上有较大的选择范围，也愿意尝尝鲜。同时，一部分比较讲究生活品质的消费者也经常光顾超市里的进口啤酒区，他们认为这些啤酒在品质上有一定保障，尤其是德国的啤酒包装上都有一句话“严格按照啤酒纯净法来精心酿造”让人觉得特别有面子。

行内专家认为，目前国产啤酒厂商一方面面临高端啤酒的利润突破，一方面面临中低端啤酒市场的蚕食，需要不断提升品质，才能在未来啤酒发展市场中占据有利地位。

行业竞争激烈，市场日渐成熟

2013年年底，外资啤酒巨头嘉士伯斥资29.13亿元收购重庆啤酒共约30.29%的股权。通过这次要约收购，嘉士伯已经实现了对重庆啤酒的绝对控股，股权占比超过了60%，重庆啤酒正式进入嘉士伯时代。

有啤酒营销专家就此认为，中国啤酒业3+3模式将会确立，就是以华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒为主的三大本土品牌以及百威英博、SAB（拥有华润雪花49%股份）、嘉士伯三大外资品牌。同时，长期占据国内高端啤酒市场的进口啤酒品牌，百威英博和嘉士伯等也已经由高端啤酒开始向亲民的中低端市场拓展，同国产啤酒形成强有力的竞争。

有关部门统计显示，目前中国年产量在20万千升以上的啤酒厂商仅剩20多家，产量在10万千升以上的厂商也不过40多家，市场已经足够成熟，各家公司都已经占据了不同的市场空间。作为中国增长最快的华润雪花啤酒，其典型策略是“不放过任何收购的机会”。这让它在25个省份经营超过90家啤酒厂，市场占有率超过20%。通过合并，百威英博在中国的布局实现了品牌上高中低全面覆盖，而生产布局上也覆盖了中国啤酒消费最有实力的东部、东南、中部以及东北。

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