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观点 价格战会越来越少

一位业内人士表示，打价格战其实也是电商行业的无奈之举。对于电商而言，产品、服务等水平都相差不大，同质化程度较高。消费者购买商品普遍愿意对比价格，而网购又利于比价。在这种情况下，同样的商品自然是价格越低越有吸引力。不过，近年来，网购消费者对于品质、服务、用户体验的要求也越来越高，除去价格因素之外，消费者越来越关注商品质量、配送速度、售后服务等，单纯的低价策略，已远远不能诱导消费者买账，消费者变得越来越理性。从实际效果来看，今年4月18日开打的这次电商价格战，不再像往年那样吸引消费者的眼球，就是一个很好的证明。

有业内人士表示，价格战作为一个扩大影响力、销售规模的形态，将会越来越少。电商大的格局已经基本形成，像天猫和京东等大型电商，规模已经形成，这次不打价格战了。而对于苏宁易购、腾讯易迅、国美在线等还需要抢夺市场的相对中小型的电商来说，现阶段还需要以促销活动来拉动影响力。

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