河北省春节电影市场实现“开门红”
随着春节假期的结束，之前被人们寄予厚望的鸡年影市春节档也红火落幕。根据中国电影数据信息网的统计，全国春节档电影票房以33.47亿元的成绩收官，刷新纪录。电影《西游伏妖篇》以11.5亿元的票房成绩夺冠，《功夫瑜伽》《大闹天竺》《乘风破浪》等影片紧随其后。
笔者采访发现，春节期间看电影已逐渐成为许多老百姓的“刚需”。与此相对应，春节档我省各大影院影片类型丰富，档期安排更趋合理，更加注重观众的心理需求和欣赏口味。
一票难求，观影票房创新高
春节7天假期，全国观影人数超过2000万人次。除了农历除夕外，其余6天全国单日电影票房均超过4亿元，正月初一更是高达8亿元，刷新内地单日最高票房纪录。笔者走访多家影院发现，我省春节影市呈现出一片红火景象，看电影已经逐渐成为春节期间重要的家庭娱乐消费方式之一。
“大年初一吃完午饭，我们一家人到石家庄博纳影城想看电影《乘风破浪》，没想到晚上10点之前的票已经全部卖光了，最后我们一直到晚上10点多才看上这部电影。”省会市民刘女士说。而在邢台金逸影城，农历正月初一上映的《大闹天竺》也是一票难求。“当天买肯定不行，我提前三四天就开始订初一的票，最后虽然订上了，但位置还是有点儿偏。”为了请返乡的闺密们看场电影，邢台市民黄女士也颇下了一番功夫。
春节假期，石家庄金棕榈盛世影城、石家庄万达影城、保定金棕榈先天下影城、邯郸UME影城、邢台金逸影城等全省各地影城上座率均达到90%以上。“今年春节档票房激增，分布在各县(市、区)的新增影院也出力不少，比如金棕榈影城元氏店、金棕榈影城徐水店等，春节上座率都是100%。影院多了，营业时间和场次都增加了，票房自然会有所提升。”河北影视集团中联影业院线公司营销策划部负责人李怡分析认为，除各设区市外，各县(市、区)也成为今年春节档票房的重要来源。返乡人群很好地带动了当地的观影热潮。
类型丰富，形成多层次消费格局
鸡年春节档上映影片类型各异，多部影片占据票房主体。周星驰监制、徐克导演的《西游伏妖篇》领跑票房，截至2月2日达到11.5亿元。其后是成龙主演的《功夫瑜伽》、王宝强自导自演的《大闹天竺》、韩寒执导的《乘风破浪》以及系列动画片《熊出没：奇幻空间》。这五部影片票房占到了春节档票房总数的98%。
整体来看，这五部影片分属不同类型，《西游伏妖篇》是奇幻冒险片，《功夫瑜伽》是成龙式功夫喜剧，《大闹天竺》为草根喜剧类型，《乘风破浪》属于青春怀旧片，《熊出没：奇幻空间》则是儿童动画片。五部电影针对不同人群，涵盖了从低龄儿童到中老年群体的多层次观影人群。从鸡年春节档来看，适合不同口味观影人群的多层次消费格局逐渐形成。
口碑助推，高票房更要高质量
随着电影市场的快速发展，观众对影片质量的要求也逐年提高。“今年电影春节档，观众对影片质量的反应特别快。”李怡说，《大闹天竺》农历正月初三票房已经不及正月初一上映首日的一半。年前预测《乘风破浪》到农历正月初六、初七返城高峰后才会靠一、二线城市影院的产出逆袭，而事实上从农历正月初三开始，该片票房就开始明显增加。《熊出没：奇幻空间》也是如此。“这在一定程度上说明，观众越来越成熟，对影片质量要求也越来越高。”
这一点从起初不声不响的《功夫瑜伽》票房上也得到了印证。“《功夫瑜伽》票房的增长应归功于影片合家欢的定位，这正契合了春节档的观影氛围。”石家庄UME影城值班经理王凯认为，随着观影人群的不断扩大，观众口碑不但对影片票房产生影响，在一定程度上也将给影片制作方带来触动和启迪，从而促进电影质量不断提升。
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