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为何用“红包”开战？

在石家庄某私企工作的李欣发现，今年以来，微信的各种群里都是红包，尤其最多的是打车红包和旅游红包，“虽然可能用不上，不过大家也是能抢一块是一块。”她说。

自去年春节微信红包蹿红以后，红包的作用愈发受到互联网公司的重视。从快的、滴滴的打车大战，到微信与支付宝钱包的红包大战，都获得了上亿用户的关注。

红包大战也成为诸多品牌商家春节期间重要的营销平台。此前微信被爆出正在就春节红包密集展开招商活动，投入金额5000万元起步。手机QQ的招商方案也显示，企业可以通过手机QQ群给用户发放品牌红包，投入金额1000万元起步。新浪微博在红包推广页面的底端，还特意设置了企业报名入口。支付宝钱包方面也证实，今年的春节红包将引入商家进行合作，形式多样，既有给用户的现金红包，也有各类商户的消费抵用券，“预计总规模在10亿元以上”。

“红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。”业内专家分析，红包大战对微信和支付宝钱包而言是各补短板。腾讯强于社交，但是支付弱，不能支撑其商业的闭环；支付宝强于支付与金融，但是缺少人与人的关系链。对双方而言，红包是很好的载体，背后打的还是移动支付之战。红包还是发展新用户的重要手段。红包成了移动互联网与线下商业结合的重要方式。帕勒咨询公司资深董事罗清启分析，红包大战对于用户和企业来说都是一种有利可图的游戏。

红包是发展新用户的重要手段。但是，移动支付的竞争，重点仍在消费场景的丰富与体验的便捷。目前，支付宝钱包和微信支付都在线上线下加大各种生活消费场景和支付场景的覆盖，一场移动支付大战也有望在今年内全面打响。（河北日报、河北新闻网记者刘立）

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