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河北人的“双11”：买的多卖的少剁手族男士占比近半(3)

时间:2014-11-15 18:27河北网(www.he-bei.cn)

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石家庄人“双11”花3.6亿元

从买书买衣服到啥都买消费习惯被网购改变

每天从10点钟开始，很多单位门口就进入了快递车聚集时段，写字楼里不停有人跑出来取快递，或为自己或帮同事。“现在随便问问身边的哪个人，谁不是每个月收几个来自天南地北的包裹？”每个月大多数生活用品都在网上解决的小安说。

像小安说的那样，石家庄人确实很能买。从来自阿里巴巴的数据看，“双11”石家庄一天的交易额就达到了3.6亿元，也就是说，石家庄人在这一天网上购物就花去了3.6亿元。

勿庸置疑，电商的快速发展，已经让网购成为人们日常生活重要的一种消费方式。很多市民的网购经验是从卓越、当当上购买图书开始的，然后试着在淘宝买衣服，买鞋……如今，网购的选择五花八门，小到萤火虫，大到汽车、房子，只有想不到，没有买不到。

市民黄女士说自己这两年网购的数量和花销比例越来越大，不仅有吃穿用的小件物品，还开始买家具、买家电。“价格便宜是选择网购的一方面，商场里销售的一件上衣，高则上千，低则几百，而同等质量、甚至同品牌的服饰在网上的价格却是店铺售价的2-5折，相差很大。最近我还买了套餐桌椅，实体店要七八千元，在网上买才3000元，一比价就知道大家为什么选网购了。”黄女士说，“再有就是网上商品不受地域限制，品种丰富、选择面大，几乎是想买什么有什么，现在一家三口的吃穿用在网上购买的比例达到60%。而且交易便捷，送货上门。”

记者采访发现，像黄女士这样的网购族队伍不断扩大，除了购物，还渗透在生活的很多方面，如即使下一刻要出门吃饭或看电影，也要先上网看看是否有团购，绝不浪费资源。

“双11”六年影响大

零售业态渐渐被边缘化

从2009年的5200万到2013年的362亿，“双11”当天销售额的增速坐上了火箭。今年仅用13个小时，就突破了去年24个小时的纪录。当年想借助光棍节效应搞一个节日出来的淘宝负责人自己也没有想到，“双11”后来不仅成了网购狂欢的一个“图腾”，还影响了人们的消费习惯，甚至引发零售业的变局。

经过这几年“双11”的洗礼，传统商业企业在市民生活中充当的角色已经从绝对主角变得越来越边缘化。“我都好几年没去过某商场了。”“我都很久没在商场买过衣服了。”这样的话，已经越来越多地被说出来。随之而来的，是传统零售业的日子越来越不好过，利润越来越低，甚至赔钱赚吆喝。

随之还有越来越多以体验性消费为主的城市综合体崛起。对于今年“双11”，无论是万达还是勒泰都相对淡定。“‘双11’对我们影响极小，网络不能代替吃饭与娱乐。”

对此，有关人士认为，未来，当随互联网长大的“85后”、“90后”、甚至“00后”成为中国社会最具消费能力的中坚，在电商、互联网、零售业发展的变局中，每个人、每个企业都应该学习融入。

□燕赵晚报记者刘文静秋凌