身未动心已远：以舒化之名让爱先回家

学业、工作、爱情......不论是因哪个理由远赴他乡，春节，这个中国家庭最重要的时刻，一定会让人迈出最坚定的回家步伐。买票难、到家 晚、假期短，你是不是也面对着没有足够时间好好孝敬父母的困扰?基于这样的共鸣，伊利舒化中老年牛奶近期举办的“孝敬父母让爱先回家”孝心邮筒活动，给远 在他乡的游子们提供了在回家前就向父母传递祝福和表达孝心的好机会。在各大品牌层出不穷的春节营销活动中，伊利舒化奶的这一举动显得温情十足。

据悉活动当天，活动举办地现场的伊利舒化中老年牛奶的巨型“孝心邮筒”成为吸睛指数最高的对象，这也是伊利舒化中老年牛奶“孝敬父母让爱先回家”活 动的创意所在。新颖又接地气的活动立即吸引了不少“舒化粉”的积极参与，他们纷纷在现场拍摄照片并在照片做成的明信片上写下对父母的祝福，投递到“孝心邮 筒”为父母赢取舒化中老年牛奶等礼品，并由伊利舒化奶连同手写卡片一起为参与者快递到父母手中，让焦急等待的父母在春节到家前就收到自己的孝心。

“孝心邮筒”让消费者对父母的孝敬和关爱“提前回家”，而告知消费者“对父母真正的孝敬即关注他们的生活状态，关心他们的身体健康”则是伊利舒化中 老年牛奶此次活动的意义所在。结合春节回家的实时热点以及对受众行为细致入微的洞察，伊利舒化奶无论在产品还是品牌上都获得不俗的效果。结合中老年健康的 卖点，专门针对中老年心脑血管和骨骼健康研发而来的心活和优钙配方，让伊利舒化中老年牛奶成功化身为送给父母的最佳礼品;而在品牌层面，主推“孝敬父母” 的理念，不仅将两代人的情感纽带进行了有效的连接，更进一步强化了消费者对伊利舒化中老年牛奶的品牌印象和好感度。

越来越多的年轻人开始远离家乡，越来越多的父母正在老去，地域的间隔可以制造距离，但不能成为我们无法孝敬他们的理由。真正的孝敬是“身未动心已 远”，是关心父母的身心健康，是给他们送上一份饱含健康的伊利舒化中老年牛奶......“孝心邮筒”活动是一个好的开始，期待还有更多好的延续。