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调查显示，九成以上的网友更乐于接受“拟人化、个性化营销”。资深品牌营销专家李传屏亦认为：将产品拟人化，将品牌塑造成为一个有血有肉、性格鲜明的格调，如此才能具有吸引消费群体的魅力，并获取他们的认同和共鸣。这种营销方式的互动创意优势在日前今麦郎日清食品有限公司（以下简称今麦郎）展开的母亲节营销上尤为突出。

当大多数企业围绕母亲节仅局限在“适时促销”，比如打折、赠送等层面之时，今麦郎另辟蹊径，将产品拟人化，发起了“母亲节情感营销”，巧妙地将不同口味的产品与不同性格的母亲紧紧结合在一起，将产品赋予了鲜明的人物个性：今麦郎香锅牛肉面代表着个性十足的“辣妈”，今麦郎大今野代表着“朴实辛勤的妈妈”，今麦郎上品卤蛋面代表着高大上的“女神妈妈”……有了这些创意点之后，积极与粉丝进行互动，激发出那些深埋在网友心中的温情故事。

营销专家认为，品牌的经营就是围绕着拟人化、个性化这两个主题打转的，拟人化和个性化可以让特定的消费者在感情上对品牌产生认同，产生“是我族类”的依托之心，这一营销策略往往能取得良好的效果。调查结果显示，针对今麦郎在母亲节期间的营销方式，众多网友表示：面是生活中承载了丰富情感的载体，将面拟人化，跟妈妈的形象结合起来十分贴切，一下就击中了情感里的泪点，那些妈妈多年如一日的默默付出看似平实实则丰富而百味，正如一碗面在进行创意搭配后所呈现的多样性体验一样，每一种搭配后面都蕴藏着一份深厚而独特的情感。这个活动背后也体现出今麦郎对受众情感的深刻洞察，可谓匠心独具。

借助母亲节进行营销的企业不在少数，但真正使消费者产生共鸣的则凤毛麟角。今麦郎作为全国食品行业的龙头企业，巧妙地将自己的产品与母亲节结合起来，积极与消费者产生互动，不仅加深了消费者的品牌记忆，同时将“今麦郎”与“母爱”联系在一起，更从情感上征服了消费者，增加了品牌的美誉度。

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