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■记者观察

靠什么成就“百年老店”

旭日升已经成为人们一个时代的记忆，然而在我省企业品牌史上，陨落的品牌却不止旭日升。

曾在上世纪80年代末90年代初享誉全国的妇女用品品牌“舒尔美”，鼎盛时期的商标评估价值高达2.5亿元，但由于合资不当，上世纪末，以360万人民币转让给美国金百利公司后，被美国公司以“信舒特”商标取而代之，致使“舒尔美”淡出市场。此外，如此命运的还有唐山的“豪门”，邢台的“五谷道场”，石家庄的“环宇”、“维力”，张家口的“五环”、“云泉”……

“据估算，我省品牌流失率为18％左右，平均生命力仅为18年。”河北省商标协会相关负责人坦承，不少河北品牌生命力脆弱的背后，固然有自然淘汰、盲目扩张等因素，但更多的还是使用不当、管理不善、保护不力。

其中，来自企业的误区不容忽视：很多企业家认为知名品牌的商品必须是价格昂贵的“精品”、“极品”，在产品开发上热衷于“帝王风范”、“贵族气派”，令广大消费者望而却步；有的企业盲目追求品牌，脱离实际，盲目“炒作”；还有的企业把品牌看成是一劳永逸的“铁饭碗”，不注重技术进步、工艺改进、制度创新；也有的企业认为品牌是大企业的事，只有大规模才需要品牌，中小企业可有可无，只要把东西卖出去就行。所以，很少有企业能够一步一个脚印，踏踏实实地从企业资产品牌化的基础工作做起。因此我省一些知名品牌，有的昙花一现，有的远嫁他乡。

正是由于企业品牌意识的匮乏，我省企业开展商标价值评估的还不足10%，这与国际知名企业拥有80％无形资产、习惯于品牌输出的现象形成鲜明对比。

除了大力打造新品牌，对现有品牌的维护也亟须重视。

“近些年，我省一些著名品牌有走下坡路的迹象，但企业相关负责人却不以为然。”业内人士提醒，“如果现有品牌得不到及时的管理、保护、运用和拓展，‘百年老店’的梦想马上就会破灭。”

对此，业内认为，当品牌达到一定知名度的时候，品牌已不单单属于企业，而是变成了社会整体资源的一部分，这就要求企业格外珍惜和爱护。

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