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河北新闻网讯（于洋）马上又快到“双11”了，不少消费者跃跃欲试准备狂购一番。笔者浏览各大电商平台页面，“过节”气氛已然浓重。那么，今年的“双11”又有什么特色？有哪些新玩法？让我们来盘点一下。

相同的优惠，不同的玩法

今年的“双11”，各大电商平台依旧在商品价格上下功夫，参与“双11”活动的商家店铺已经挂上了明显的“双11”标签，售价比平时低出不少。不过，在优惠形式上，天猫、京东、苏宁、国美等知名电商平台则各尽巧思，推出花样繁多的新玩法来吸引用户。

天猫以“‘双11’全球狂欢节”为主题，在11月1日至11月11日期间派发出总额1.7亿元的红包，获得“双11”红包的消费者可以按照“双11”红包面额，以无门槛的条件在淘宝和天猫特定商家购物消费时直接抵现，红包的有效期仅为11日当天。在下单支付时，系统会自动计算符合使用条件的“双11”红包进行抵扣。在10月21日至11月10日期间，天猫预售全球新品，买大件还能享受分期免息，购物满3000元最高免6期，满5000元最高可免12期。在11月10日的20时整，通过浙江卫视、优酷、天猫魔音盒同步直播看“天猫‘双11’狂欢夜”晚会，还可以抢1元狂欢豪礼。

国美在线也在活动期间每天的16时至18时整点时段发放“千万红包雨”，每天发放5次，单个最高1111元。红包可累计总额提取为一张红券使用，少于1元的部分无法提取，例如，甲用户在活动期间分别抢到了2.8元、5元和30元的红包，则该用户可一次性提取37元红券一张。红包可以在国美在线购买实物商品使用。另外，国美在线在活动期间还推出了“小虎吸金”的用户娱乐，移动小老虎卡通形象接住屏幕上方掉落的奖励，有金币、金豆和红包，1000金币=1美豆，1金豆=10美豆，1个红包=2元红券，金豆可兑换成美豆直接提取至账户，红包可兑换为全场通用红券。

此外，京东商城以“11·11好物低价上京东”为主题，每天上午9时整限时发红包以及30元至200元不等的优惠券。苏宁易购首页也贴出了“O2O购物节嗨购11天”的标签，11月1日至11日每天推出不同特卖专场，依次为电脑数码专场、手机专场、超市专场、母婴专场、百货海外购专场等。

今年的“双11”，电商在支付方式上也做了细分。国美在线用户选购完商品提交订单后，可以选择银联、招行一网通、支付宝和翼支付四种方式支付，不同的支付方式享受的优惠内容不同，例如在11月1日至3日期间，使用APP银联在线支付，满1000元减100元；11月8日至14日期间，使用APP或PC端支付宝支付，满99元有机会抽取最高1111面额的红包等。而苏宁易购用户在活动期间购买实物商品时，使用中信银行储蓄卡快捷支付单笔订单金额满100元立减20元；使用浦发信用卡快捷支付单笔订单支付金额满88元立减10元。

手机端优势凸显，扫一扫返利更多

在令人眼花缭乱的优惠页面中，二维码、APP出现的频率非常高，成为“双11”活动期间的亮点。

天猫在10月21日至11月11日期间邀请消费者扫二维码看直播，与“百位顶级明星和神秘大咖亲密接触”；还开辟了“‘双11’BUY+”窗口，消费者用手机淘宝扫描二维码即可进入360°实景，足不出户，在家也能逛美国纽约第七大道，日本东京银座，澳大利亚天然牧场。另外在11月9日至11日三天内，手机天猫、手机淘宝用户有4000万专享红包。

苏宁易购也为手机用户提供了专项优惠。消费者用苏宁APP【AR扫图】扫描二维码，就有机会赢取最高1111元的红包；另外在“双11”活动期间，消费者用华夏银行移动银行客户端进入苏宁易购页面，购买实物商品时，使用华夏银行卡信用卡、储蓄卡快捷支付，单笔订单支付金额满100元享受8折优惠，最低优惠20元，最高优惠60元。

国美在线在“双11”活动期间每晚20:00直播送红包，仅限APP和WAP端，单个红包面值最低5元，即领即用无门槛，直播内容为国美在线的商品宣传。在直播过程中以及国美在线微信、微博，用户有机会找到“美口令”，形式为一段字母或数字或汉字的随机组合，如：国美在线ilove1111，获得“美口令”的用户，只要记住“口令”名称，在购买商品时，进入订单提交页面直接输入“美口令”，即可享受优惠。

金融产品也跟风，节点销售收益高

除了实物商品，电商平台在售的互联网金融产品也“不甘寂寞”，借“双11”的噱头大卖理财产品。

“‘双11’爱不停赚”是苏宁金融在11月1日至11日打出的口号，活动期间，苏宁理财新用户购买月添利理财产品，满10000元可享受10000元本金30天综合年化收益11.11%，超出10000元的部分享受原产品收益。为了契合“光棍节”元素，活动期间，苏宁理财新用户购买月添利满10000元后，于11月30日23:59:59前发送情侣合照、男男合照、女女合照、人宠合照等至苏宁理财微信公众号，均视为脱单有效，平台将发起投票，评选出最受欢迎情侣前三名，分别赠送1111元、666元、111元的苏宁易购通用券。

国美金融则在11月1日至9日活动期间投资理财（定期理财/投金宝）90天及以上限标的进行派奖，最低5万元-10万元之间，获得50元无门槛理财红包。国美金融针对新用户和老用户推出不同的优惠套餐：“新人理财1元投”即开通国美金融的新用户可用最低1元理财，有机会获得188元礼包。而“理财老友记”则指在6月1日至10月27日有理财订单到期的用户，在10月28日至11月10日期间再次投资，且单笔投资金额超过1万元返2‰加息卡1张，最高加息金额200元，用于定期理财。

京东金融的产品种类更多。理财产品方面，用户可领取活动页面的理财优惠券，券面优惠是每满10000元返5元，可用于京穗月月盈、京穗季度盈、京穗半年盈、京穗年年盈。活动期间用户首次购买小白理财天天盈100元及以上即可获1元-100元红包，学习理财知识且申购活动页内盈系列理财产品，每人购买金额超过5000元（含）即有资格瓜分100万元奖学金。保险方面，用户购买商品，在支付前可领取优惠券，用于购买在商品下单的增值保障产品，如手机碎屏险、洗衣机延长保修等。股票方面，新用户下载京东股票APP开户，送20元直充话费，邀请好友在京东股票APP成功开户享礼包。此外，还有新用户激活京东白条，送100元礼包+12期免息券；“众筹嗨趴”满减活动，新用户参与购买众筹商品满11元减10元等优惠。

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