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课题|如何轻松玩出高逼格的H5

主讲|杨彦军云来网络科技联合创始人

干什么的|H5技术创意品牌战略咨询在H5场景应用领域有较高知名度的成就

资历特点|创维、绝味、海尔集团商业移动化战略顾问

时间|2015.11.12 19：00-21：30

如何做好一个H5?我会从三个方面去讲——

1.什么是H5

2.H5的创意内容

3.H5的面页设计

第一部分|什么是H5

H5是一个新的媒介，一种新的信息连接，它融合了图片、视频、文字、音乐、绘画等信息形式，包括社交、位置、电话、预订等。或者说，H5是一个轻量级的小而美的应用。

H5的价值在哪些地方?

价值1：提供全新的信息表达方式

人在手机上是一种碎片化的阅读，要在2-3分钟内清楚地传递给用户一个信息。所以H5符合现在用户信息获取的心理和渠道。

价值2：符合移动用户的体验

H5融合了视频、图文、音乐等元素，以及终极感应、摇一摇等技术，它创造了一个更好的体验。

价值3：提升传播的广度和效率

这种新的表达方式，能够最快最大范围地传播到我们想传播的地方去。

价值4：聚合海量社交流量裂变传播

H5是一个可以聚合海量免费社交流量的载体。怎样把免费流量用到企业的营销中去，从而进行裂变传播，是目前很多企业都在深度探索的问题。

价值5：让用户能轻松随心参与互动

通过H5，我们可以买到偶然从海报上看到的宣传产品或是反馈我的意见。

价值6：提供精准的数据分析和追踪

在H5的传播过程中，是有数据记录的，这些丰富的数据记录可以为企业提供精准的传播分析，也能够提供精准的人群推送。

在创作H5之前先明白H5的三观是什么呢?

第一观，我们为什么要选择H5来做?

第二观，你第一次接触H5的时候是什么感受?

第三观，作为一个移动设备的用户，愿意主动分享什么样的H5?

第二部分|H5的创意内容

大家觉得什么是好内容?

概括起来有以下三点：好玩、有内涵、画面感强。

1好玩，就是不同人群的感兴趣点。我们来看——

2.有内涵。微信朋友圈被转发阅读量最大的是心灵鸡汤类;第二类是情感类，具有普遍的吸引力;第三是行业深度解析类的内容。

3.画面感强。H5中图片占了很大比例，画面的冲击力要十足，色彩比较鲜明，视觉上也要能够聚焦。互动感强，图片清新，文字点缀。

第二步我们要清楚H5的创作流程——

1.头脑风暴。创作之前要去了解命题企业的需求是什么，做大量的资料梳理，这是我们之前要准备的工作。

2.拟定内容框架。根据命题要求，要确定我们要做一个什么类型的H5。有了精准的资料储备和需求分析后，我们就可以拟定内容框架了。

3.填充内容及交付设计。根据我们内容框架，我们开始填充内容，先配文案然后交付设计。

4.校对并上传至创作后台。到这步的时候，我们就能看到作品的样本，同时可以预先做体验，并根据实际效果进行调整。

5.二维码化。一个完整的H5作品，必须到二维码形成之后，才算大功告成。

我们来回顾一下，H5作品的创作流程——

H5一共分为几种类型——

在确定了受众特性、场景设置和企业需求之后，我们要把企业需求、受众特性和场景设置与H5创作平台进行深入的对接。对接做好了之后，才能去构思H5作品。

这个时候，H5作为是一个加强用户联强的营销工具。

怎样理解用户?我们要站在用户利益的角度出发。我们在文案里面有时候要明确地告诉别人，现在你应该怎么样去做，告诉他这个产品对你有什么用。

在文案策划当中立意点最好的方式是告诉对方这个产品对他有什么用?对我们的受众，对我们的产品品牌，对我们的企业，对我们的H5创作平台，都有一定的认知基础和研究之后，我们总结起来其实做内容不难。所有的H5都有三个版块内容。

第一个版块叫引入版块。一定要简明扼要。

第二个版块叫情节版块。就是比较详细的信息版块，这个时候引入版块的主题要环环相扣。

第三个版块叫落地版块。落地版块就是要需要用户去关注你的微信公众号，拔打你的电话，地图导航，或者跳转到另外一个页面去。

第三部分|H5的页面设计

在开始H5的设计前，有几个注意点，第一个要点是市面上主流手机H5显示的区域尺寸，这是完全是实战中的经验，

第二是H5字体大小的选择——

接下来，我们来看H5页面的基础组成及设计要点——

一个H5其实包含四个部分，第一个叫封面页，再往下叫详细页或者内容页，再往下叫功能页，最后是结尾页。

用户一打开H5，进来之后首先看到的是封面，首页要传递给用户的第一感知是新奇，或者叫好看。这个时候的关键点是，抓住用户的眼球，产生继续阅读的兴趣。简洁，这是一个标识。

内容页的关键点一是信息，二是要让内容的表达具有逻辑性和层次感，三是要有展示重点。让用户能够快速阅读，并获取到有价值的信息。内容页要做到逻辑清晰，层次分明，信息有重点。

功能页的作用就是告诉用户要他干什么。所以我们在做功能页的时候，要把握实用性。

收尾页，信息的总结，落地。

如何传播H5?

H5做出来之后，大部分的传播是通过线上的渠道。首先要有爆点，选择时间也很重要。第二个就是在传播的时候精准目标群体，才会让转化最大化。

这次大广节的参赛的H5作品会从几个维度去评估，你的创意、你的设计、你的画面、你的文案，我们也希望看到更多的创新。

(本文整理自第十四届上海国际大学生广节“大咖讲堂”云来科技联合创始人杨彦军《如何轻松玩出高逼格的H5》分享现场部分内容，经本人授权首发，欢迎转载，请注明出处)

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