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　　不变的中国年，变化的“年货经济”。

　　置办年货，是过春节不可或缺的一环。年货市场，是透视消费的一面镜子。网购时代，农村年货市场有何变化，消费模式变化的背后折射了怎样的经济变迁？春节期间，记者深入石家庄、邢台、沧州等地进行了探访。

　　网购年货在不少农村成新时尚

　　2月4日早晨，隆尧县石村村口。“北漂”的刘恒磊背着双肩包，准备登上大巴车时，9岁的女儿小瑞扑了过来。“爸爸，你在网上买的巧克力和北京烤鸭都特别好吃。新书、新书包、新文具、零食……明年过年，你一定还要给我准备新年礼物哦。”小瑞拉着刘恒磊的手，依依不舍地道别。

　　“今年春节我也时尚了一把，背个小包装几件换洗的衣服就回家了，再也不用大包小包装年货了。”在大巴车上，刘恒磊告诉记者，他常年在北京打工，今年春节回老家前两周，他在网上给父母妻女选购了年货，还为家里网购了一台50英寸的大电视。“我还在路上，年货就到家了。”刘恒磊爽朗地笑了起来。

　　过年拎包走，年货网上购。没有了过去的大包小包，像刘恒磊这样的返乡人，只是背个包或拎一个行李箱就轻松返乡了。

　　网购年货的不只是在外打工返乡的人，在我省不少农村，这一新的购物方式已成为新时尚。

　　多年前，邻里间互通有无、分享年货采购信息的情景还历历在目。如今，依靠互联网，这个年味儿情景却以充满高科技和趣味性的方式重现。

　　春节前的一段时间，清河县柳林村农村淘宝服务站每天都很热闹，村民们围着电脑选购各自的年货，负责服务站的杨德超忙得连喝水的时间都没有。“有了网购，农村过年的物质丰富程度不比城市差。”杨德超说。

　　正定县西邢家庄村32岁的邢女士，过去都会在春节前跑到县城的超市或商场，为亲朋好友选购年货。今年春节前，邢女士和身边的同龄人一样，开始“宅”在家里置办年货——网上下单，坐等收货。

　　有关专家表示，从“挤”传统集市、马路年货展销活动购买年货，到逛大型百货、购物中心年货节置办年货，再到动动手指网上下单，网购年货这种新的消费方式，让乡村的年味儿散发出更多创意和生命力。

　　新潮、智能产品成农民年货新宠

　　“春节聚会时少不了拍照，这款VR相机能模拟人眼视觉结构，将每个人的举手投足立体、真实地记录下来。”春节期间，高阳县小王果庄村村民贾超一有机会，就兴奋地向亲朋好友展示他从网上淘的年货。因孩子不喜欢刷牙，贾超还在网上给孩子买了一款超声波震动智能牙刷，“孩子用智能牙刷时，刷牙动作能产生游戏画面，可让孩子养成主动刷牙的好习惯。”

　　擦窗机器人、负离子造型梳、智能行李箱、空气净化器、智能牙刷……现在，越来越多的智能产品走进农村，成为不少农民的新宠，春节前这类产品更是迎来消费高峰。

　　京东商城相关负责人介绍，京东商城年货节1月4日至12日的销售数据显示，石家庄市消费者购买量排前五名的年货分别是手机、空气净化器、平板电视机、笔记本电脑和洗衣机。

　　在河北经贸大学金融学院教授马胜祥看来，在城里打工回乡的农村青年已习惯于拿着手机购物，将消费方式简化为“手指购物”。这种变化扩大了消费的市场基础，并带动更多农民加入网购年货大军。

　　“农民网购年货，不仅大大节约了采购成本，更扩大了消费半径，激发了消费新动力。”马胜祥认为，互联网改变着农村的消费方式，也升级着农民的消费需求。尽管对城里人来说网购已经很普遍，但农村地区网购年货的兴起还是值得品味的，这种新的年货购买方式有着重要的社会意义。

　　农村年货既要“买买买”也需“卖卖卖”

　　专家表示，农村网购年货，天南地北的年货通过快递网络走进农村，极大地丰富了农民的春节生活。但只有“买买买”是不够的，农民不仅是年货的消费者，也是特色年货的生产者，他们也需要“卖卖卖”。

　　“农村年货网购，买进来有意义，卖出去更有意义。”隆尧县任村农村电商卖家杨建强认为，农村生产的年货，品质纯正、“土味”十足，能够满足城市家庭过年求新尝鲜、绿色健康的个性化需求。

　　两年前，杨建强联合十几户村民在村里建起散养鸡场和石磨面加工厂，专门生产和销售泥腌笨鸡蛋和石磨面。因主打绿色、原生态品牌，他的泥腌笨鸡蛋论枚卖，一枚鸡蛋能卖1.5元，石磨面每公斤卖12元。“别看‘土货’贵，城里人都抢着买。很多‘土货’都成了城里人年夜饭桌上的必备品。”杨建强说，从元旦开始，他们的泥腌笨鸡蛋和石磨面就成为网上年货的“爆款”，不断销往全国各地。

　　“‘土货’新鲜，品质可靠，产地可以追根溯源，能够满足城里人的需求。”杨建强说完还拿出发货账单给记者看，仅1月份就网销泥腌笨鸡蛋150万枚，而去年全年才销售1000万枚；石磨面销售2万公斤，相当于去年销量的20%多。

　　“和农村网购年货尝鲜一样，我省农村年货通过网络卖出去也处于起步阶段。”移联网信电子商务有限公司河间分公司负责人焦艳华表示，该公司今年在这方面也进行了探索，开设电商年货市场，线上线下结合销售年货，通过体验式营销，让老百姓在享受年味儿中愉快购物。

　　马胜祥认为，农村电商要实现产供销一体化，还需要在把好质量关、供应精品上多下功夫。“农村年货市场的变迁，是当下我省经济社会变迁的缩影，农村电商也得运用供给侧改革思维，推出更具品质化和个性化的产品和服务，满足享受型消费需求。”

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