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7月14日，由鸿日汽车携手山东广播电视台生活频道、河南广播电视台都市频道、河北广播电视台农民频道、辽宁广播电视台北方频道共同打造的行业首档双线互动数字+戏曲音乐综艺——《鸿日小镇戏曲音乐节》在河南·镇平圆满收官。自5月25日落地以来，鸿日汽车在51天的时间里，共举办10场主题为“村村有好戏，家家有鸿日”的《鸿日小镇戏曲音乐节》、100 +场“城·镇”区域好品好戏购车惠和1000 +场“村·镇”戏曲音乐巡演。

据统计，线下参与人数超3万+，线上围观人数突破755.56万+，抖音话题播放量超3.0亿+，线上总曝光量达5.6亿+，更有逾146位抖音短视频内容创作者主动扛起为中国好品代言的“大旗”。《鸿日小镇戏曲音乐节》是鸿日汽车继《鸿日新声夺人》之后，推出的专属营销新IP，既体现了品牌在创新方面的不断升级，又彰显了为乡村振兴搭平台、添助力的行业领军者风范。

【新形式】以歌会友，以戏惠民

双管齐下接通“幸福线”

作为一档音综，音乐性、可听性自然是活动的灵魂。随着“大衣哥”朱之文、《星光大道》冠军喜哥喜妹、反串达人魏小宝、“山楂妹”张月乔、“摇滚老爸”岳志强等明星艺人的陆续加盟，《滚滚长江东逝水》、《奢香夫人》、《新贵妃醉酒》、《少年》、《红旗飘飘》等一首首家喻户晓的歌曲被带到《鸿日小镇戏曲音乐节》的舞台上，在一次次“大合唱”中，为到场观众留下难忘的欢乐时光。

除了“标配”的好歌之外，鸿日汽车还邀请了包括寿光市京剧艺术团、戏曲演员张永、二人转演员李晓明和李欣茹在内的近20位擅长传统戏曲的“能工巧匠”。大家共同把《刘大哥讲话理太偏》、《将相和》、《窦娥冤》、《穆桂英挂帅》、《菊园绽春》等众多经典剧目搬到老百姓的“家门口”，让老一辈重温了儿时的记忆，让新一代看见了传统文化的魅力。

当传统戏曲遇上流行歌曲，当“屏幕里的大明星”来到“老百姓身边”，一方面充分展示鸿日汽车在乡村振兴与文化传承方面做出的卓越贡献：打破了小镇居民文化生活较为单一和匮乏的局面，满足了人民日益增长的精神文化需求，增强了大众的幸福感；另一方面有助于拉近品牌与消费者之间的距离：通过搭建互相了解、深度交流、高效沟通的新平台，进一步提升品牌的知名度与美誉度、市场影响力与竞争力。

【新矩阵】以TV为舟，以网为帆

多措并举打好“主动仗”

2024年，为了实现品牌进化、数字化转型的新目标，鸿日汽车正式提出“星鸿战略”并全力实施“数字天网行动”，品牌营销施策也随之做出了一系列调整。作为品牌进化的首次亮剑，《鸿日小镇戏曲音乐节》也呈现出更精准、更主动、更全面的特点。

区域打法更精准。为了迅速拉近与消费者之间的距离，鸿日汽车特邀阿速、杜瑞雪、河北兰婉琪、老三等10余位明星主持人“坐阵”活动现场，与在场观众亲切互动。此外，正如在河南上演豫剧、在辽宁唱起二人转一样，品牌在节目的设置与演员的选择上也紧密贴合当地民众的喜好，让每一位到场体验的粉丝朋友都能看到熟悉的演员、听到喜爱的旋律、感受到鸿日汽车满满的诚意。

由内而外更主动。顾名思义，本次活动并未聚焦于一二线大城市，而是另辟蹊径，走了一条“从群众中来，到群众中去”的路——到小镇上去“交朋友”。在线下主动走向小镇居民的过程中，鸿日汽车还在线上发起了全民任务，吸引了146位来自汽车、生活、音乐等多个领域的KOL主动为音乐节发声、为中国好品站台、为品牌打call，最终也创造了5284.6万的曝光量。在这场与受众的双向奔赴中，一个“亲民”、“靠谱”的品牌形象逐渐深入人心。

线上覆盖更全面。首先，依托四大省级电视台的辐射能力，借助《生活帮》、《打鱼晒网》、《孟子约》、《非常关注》、《大海热线》等人气节目，为本次活动进行新闻报道；其次，鸿日汽车还通过官方抖音、视频号，联合四大省级电视台同步对活动进行全程直播，让未能抵达现场的粉丝朋友们也能大饱眼福；最后，通过由40位抖音达人组成的新媒体阵营，对活动进行分段式传播。在“大屏+小屏”的共同作用下，鸿日汽车成功触达更广泛的目标群体，一举实现“破圈”与“吸粉”的双突破。

【新印象】以车建联，以大见更大

迂回下沉点亮“生活圈”

随着生活水平的不断提高，人们的消费观念也在不断演变，具有高性价比、智能化、绿色环保等属性的出行产品正在成为“新宠”。因此，当《鸿日小镇戏曲音乐节》官方指定用车——鸿日X9出现在每场活动的现场时，就凭着时尚的外观、全承载式车身技术、乘用车级底盘、智能化的操作系统等收获了各方的广泛关注。主持人、嘉宾在沉浸式体验过鸿日X9后，纷纷对其大空间、高性能的特性赞不绝口，而前来咨询、试乘、选购的消费者更是络绎不绝，从而带动销量大幅增长。

值得一提的是，音乐节还为消费者打开了深度了解这款自带极致潮尚DNA产品的新方式——后备箱集市。通过在至高1100L的后备箱内摆起当地特色农产品展销台，迁西板栗、蜜薯片等农产品纷纷受到大家的追捧，购买的消费者更是排起了长队。鸿日汽车以实际行动助力当地优质农产品卖出去的同时，也让潜在受众能够直观get鸿日X9的超大空间与实用属性。

除此之外，活动举办期间鸿日汽车还在全国同步“上线”100+场城·镇专场购车惠和1000+场村·镇专场巡演，以更下沉的方式走到人民群众身边。在“文化交流+优惠大礼包”的互动中，充分满足大家以旧换新、体验高品质出行的需求，推动越来越多的小镇居民解锁轻量化、便捷化、舒适化的“1小时生活圈”。

作为中国城·镇轻出行引领者，鸿日汽车成立10年以来始终以用户需求为核心，致力于研发高质价比产品，让更多人都能享受到美好出行生活。2024年《鸿日小镇戏曲音乐节》的顺利落地，不仅有效提升了品牌的声量，也将鸿日汽车这一“中国好品”送进了千家万户，为更多城镇居民的出行生活提供了便利。接下来，鸿日汽车将在积极承担企业社会责任的基础上，打造一系列更加有趣、有深度、有共鸣的创新营销IP，打通更多与老百姓沟通交流的渠道，共创更和谐美好的出行生活。

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责任编辑：美景

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