添色“南娱” 扩张“北域”— 华侨城如何让文化旅游“自然生长”-河北网

曾经，华侨城以“欢乐谷”品牌享誉全球，而随着其更多触角下探到3-4线城市，其对新型城镇化发展模式的探索对整个文旅行业参与新型城镇化起到了模范带头作用，秦皇岛·华侨城滨海国际旅游度假区的“自然生长”运作模式也成为全域旅游开发的典范之作。文化旅游“自然生长”的模式不仅添色“南娱”，也助力华侨城集团扩张“北域”，使秦皇岛·华侨城滨海国际旅游度假区为华侨城“北方战略”再添助力。

强劲生长：从欢乐谷到全域旅游

自1998年深圳欢乐谷开业以来，华侨城把欢乐谷作为品牌向外拓展经营，致力于将欢乐谷打造为“中国最好的主题乐园”。秉承“建不完的欢乐谷，玩不完的欢乐谷”的理念，北京、成都、上海、武汉、天津等地的欢乐谷相继建成，经过几十年的发展，欢乐谷作为中国第一个自主创新的主题公园连锁品牌，以3000万的年游客接待量连续位居世界旅游集团全球第四、亚洲第一，成为仅次于美国迪士尼、美国环球等国际一线游乐大亨。欢乐谷品牌不仅是中国主题公园界驰名品牌，也享誉全球。

而近年来，面对主题公园市场愈加激烈的竞争，华侨城不仅将欢乐谷与新技术、新业态深度融合，今年又将其扩展成欢乐谷集团，强化轻资产运营提振品牌震撼力。与此同时，华侨城也在践行央企责任，承接国家战略，围绕“文化+旅游+城镇化”和“旅游+互联网+金融”的战略转型发展，系统构建“中国文化产业的领跑者、中国新型城镇化的引领者、中国全域旅游的示范者”三大战略定位，将目光下放到三四线城市。通过政府与社会资本合作的PPP模式，建成若干个大型新型城镇化示范项目，并以“100个美丽乡村”计划，投资建设一百座具有中国传统民俗文化特色小镇。华侨城对新型城镇化发展模式的探索，不仅带动了自身的增值，也拓宽了整个文旅行业参与新型城镇化的路径，为解决新型城镇化建设中的产业难题和全域旅游大开发提供了有益示范。

自然生长：海洋文化添色“南娱”

就在去年，华侨城集团与秦皇岛抚宁区政府正式签约合作，凭借30余年成熟的旅游开发管理经验以及优质的文化产业发展资源，将南戴河国际娱乐中心项目进行升级改造，其对区域资源的有机整合和产业的融合发展有效提升了景区实力，为秦皇岛滨海旅游度假城市形象的提升和经济社会发展提供强大助力，成为全域旅游开发的典范之作。度假区前身“南戴河国际娱乐中心”始建于1996年，位于秦皇岛南戴河省级丛林公园内，占地面积380公顷，拥有得天独厚的自然生态资源及四通八达的便捷交通环境，历经二十年的建设发展，现已成为山海湖林相伴、多主题、园中有园，集文化娱乐、观光欣赏、生态休闲、旅行度假于一体的国家AAAA滨海旅游景区。面对此次升级改造，华侨城并未将其作为“欢乐谷”的南娱范本，而是转为利用其独特的自然资源和传统海滩风貌，借助其本身的演艺文化资源进行系统整合，以“自然生长”模式，短短半年多就成功实现逆流而上。

充分利用南戴河本身所拥有的北中国优质海滨度假资源，全新升级后的秦皇岛·华侨城滨海国际旅游度假区总占地面积380万平方米，其中，陆域面积200万平方米，海域面积180万平方米，包含中华荷园、金龙山、欢乐大世界、碧海金沙、槐花湖五大主题区域。保持原有的海水、沙滩、山丘、森林、荷塘等传统特色的同时，营造海滨浴场、佛塔荷塘、瀑布喷泉等众多人文景观，借助原有生态资源打造国内顶尖的滑草场、滑沙场，让游人“远离都市喧嚣，回归自然怀抱”。除此之外，华侨城也为其注入了众多的“欢乐谷元素”，除了各个主题区丰富的主题文化表演，度假区内也有不少诸如极速风车、挑战者之旅、森林小火车等与北京、天津欢乐谷“同款”的游艺项目。

“欢乐谷元素”与南戴河得天独厚的自然生态资源天然融合，紧扣海洋文化、借势欢乐谷品牌，文化意象与沙滩海浪交织“自然生长”，通过产品互补、主题映衬、活动牵线、营销联动的系列举措形成合力效应，让整个度假区成为集游乐、住宿、度假等于一体的海滨嘉年华。不仅满足了游客多元化的旅游度假需求，也填补华侨城北方片区在滨海旅游目的地方面的空白。纵观其发展模式，相较于万达文旅重速度轻创意的地产式管理和对资本的孤注一掷，或者山水集团“主题小镇”再造城的主观刻意，华侨城对南戴河的改造无疑更具战略眼光，正如其幕后英雄之一的袁军所言：“自然生长并非是顺其自然，而是我们在巩固其核心优势的背景下巧力借千钧，既完美传承了既有沉淀，也让华侨城的文化基因注入其中。”

共生发展：自然生长扩张“北域”

文化旅游“自然生长”的模式不仅添色“南娱”，也助力华侨城集团扩张“北域”。巧借京津冀地缘关系，顺应国家“十三五”关于区域城市化的“合纵”政策，继北京欢乐谷与天津欢乐谷以“京津狂欢、水陆同城”为主题启幕京津联动发展格局之后，秦皇岛·华侨城滨海国际旅游度假区的启运标志着华侨城“京津冀”文化旅游一体化战略全面成型。区别于北京欢乐谷具有标志性的巅峰刺激的娱乐项目和天津欢乐谷“最具体验价值的恒温玩水天堂”的定位，“南娱”则利用其独有的海洋文化资源让文化旅游“自然生长”，通过文化产业的创新发展及旅游度假区的全方位包装，打造国际级滨海度假胜地。三者功能互补相得益彰，形成经纬交错的京华北片区大联动战略格局。在未来，已经完美蜕变的秦皇岛·华侨城滨海国际旅游度假区将进一步加强硬件优势，同时针对其所属地区打造更具地方特色的文化旅游体系，通过乐园、商业、酒店三大板块，滚动提升项目品质和游客体验值，为华侨城“北方战区”提供更多助力。

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