• 政策要闻
• 社会民生
• 市场动态
• 深度聚焦
• 曝光台

□记者 刘文静

你手里有张农行的卡，却看上了工行的理财产品，能买吗？在直销银行就能买。昨日，工商银行宣布其基于互联网金融的“融e行”直销银行平台正式上线。此举也标识着国有大行加入到了直销银行的市场争夺战，用更便捷的服务、更新潮的产品争抢其他银行的客户与资金。

对储户来说，登录直销银行有了存款与投资理财的更多选择，但是，业务相对简单、市场认知度欠缺仍然使得直销银行的“圈地战”进行得不那么顺畅。

体验

非柜台开户只需几分钟

直销银行是互联网时代的一种新型银行运作模式，在这一模式下，银行不需要营业网点，不发放实体银行卡，客户只需通过电脑、手机端的操作即可开户、存款、理财，享受银行的产品与服务。

记者在工行的“融e行”客户端看到，直销银行的服务主要是存款、投资和交易三大类，其中，存款包括定期存款、通知存款以及一款名为节节高的产品。而在投资服务中，主要提供货币基金、分红险以及一款56天的非保本浮动收益型理财产品。交易类服务则提供黄金、白银、积存金三个品种的在线交易。

根据工行人员的指点，记者在手机端下载“融e行”APP，填入自己的姓名、身份证号、手机号等基本信息，再进行验证码校验，即可完成注册，生成虚拟账户，全程4分钟。如果已经是工行的电子银行客户，直接登录即可，工行直销银行与网银、手机银行的账户可通用。

工行河北省分行营业部电子银行中心的副总经理魏祖海介绍说，根据他们的前期测试，注册开户基本需要3—8分钟，然后就可以存款和买理财产品了，如果是工行的卡，直接买；如果是其他银行的卡，需要通过网银或者手机银行先转账到“融e行”的虚拟账户再进行存款或理财，理财结束后资金会回到原来的账户，“在工行‘融e行’与其他行的账户之间，资金是一个相对封闭的运行，为了保证安全，你的钱从哪个卡上转来，一定还会回到这个卡上。”魏祖海说，“融e行”在正式上线之前经过了一段时间的试运行，目前仅石家庄区域的用户已达近千人，以习惯于网上交易的年轻人居多。

调查

各类直销产品靠创新争客户

在工行“融e行”上线之前，股份制银行与城商行早就开始了直销银行的争夺战。2014年2月，民生银行试水直销银行，推出了两款直销产品，一个是“如意宝”余额理财，对接货币基金；一个是“随心存”储蓄产品，随用随取。一年之后的现在，民生直销银行的客户数已超过160万，仅“如意宝”的申购额就达3000多亿元。目前，国内推出直销银行的银行已达20余家，包括兴业银行、平安银行、南京银行、宁波银行、长沙银行、江苏银行、青岛银行等，以股份制银行和城商行为主。

而国有大型银行方面，在工行上线后，其他国有大行亦在跟进。据业内人士透露，另外一家国有大型银行的直销银行也在酝酿中，预计将于近期上线。

相关新闻：

河北瞄准“一带一路”优势产能走上“新丝路”

河北出台加快金融改革发展实施意见服务实体经济

河北省内企业“走出去”可享受更多税收支持

河北省鼓励富余优势工业产能“走出去”

渤海新区首家国家级实验室揭牌