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一周热评

□金 言

近两年来，新浪“微博红人节”“V影响力峰会”等活动将各路网红集结在一起，微博直播频道引来上亿人观看，突然之间“网红”成了热词。而网红作为今年互联网行业发展最快的领域之一，也受到了投资人和创业者的高度关注，网络红人“papi酱”首条广告以2200万天价拍卖以来，风险资本、民间资本竞相进入这个领域，很多创业者都想涉足其中。

于是，投资界唱响了“网红就是生产力”的口号，许多人预言投资网红已经成为一种新的商业模式。网红经济是否真的可以创造连续价值成为前途光明的商业模式？笔者认为事实并非如此，网红经济是一种时尚，让网民接收到多元化的信息，但若说网红经济是一种成功的商业模式，未免太过牵强。

首先，成功的商业模式有一个关键特点就是它的可持续性，而网红经济恐怕做不到这一点。一个网红是否可以不断地、持续地产生价值？我们可以从网红的聚集地——微博以及其他关注度较高的直播平台得出答案，网红有许多类型，有的靠的是所谓的颜值走红，有的是通过讲搞笑段子火的网红，有的是直播唱歌、游戏或者宠物走红。这些人在当下坐稳了网红的宝座，但5年、10年、20年后是否还能获得大部分粉丝的认可，谁都无法预测，随着模仿者的涌入，许多网红会受到其他新网红的冲击，随着时代的变化，新一代的年轻人喜爱的类型也会不断改变。历史上还没有出现个人成为商业模式的事，因此如果投资者把过多的资金押注在一个前途难以衡量的网红身上，未必能收回他当初所投入的本钱。

其次，粉丝多并不代表网红的变现价值更高。大家总觉得粉丝多的就厉害，总的来说，粉丝多的传播面会广一些，但从效果来说，也并不就是和数量成绝对正相关。市场上网红变现的模式主要有两个：广告和电商。从广告的角度来说，每一类网红都有他的特定粉丝群体，一个常年直播游戏的网红如果发布女性产品广告，效果可想而知。此外，一些网红在拥有了庞大粉丝群体后自己开网店当老板，用自己的影响力来为自己代言，然而据调查，一些知名网红做电商的退货率高达30%以上，基本上都是产品质量问题。网红给消费者预期很高，而质量却不尽如人意。这是供应链的问题，一个人气高的网红未必能成为一个成功的商人。

最后，投资网红风险性不可小觑。如今网红有成千上万个，但能知根知底的网红并不多。网红和明星有所差别，网红可以用假名字，照片可以经过重重美化，更有许多网红不露脸，不透露任何个人信息。另外，在这个信息爆炸的互联网时代，一句话、一个行为就能颠覆整个人过去所产生的价值，网红的一些不合适的言论，甚至转发来自他人的一句话就可能遭到网友的否定，导致粉丝数量下滑。因此投资网红的风险性和不确定性无法预估，出现情况也难以采取有效的弥补办法。

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