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近年来，越来越多的医药企业纷纷布局大健康产业，国内竞逐大健康领域的医药生产企业数量已经达到数百家之多，有专业人士预测，大健康产业在未来十年内将以年均15%~20%的速率增长，远远高于传统医药制造领域。

面对这份诱惑，一揽子医药生产企业刻意忽略了行业间的壁垒、轻视了转型中的挑战，急功近利地抢占大健康领域的席位，结果走上跨界“不归路”。

深挖产品内涵 药企走向大健康时代的入场券

大健康是根据时代发展、社会需求与疾病谱的改变，提出的一种全局的理念。随着药价的调整，药品降价空间越来越窄，寻找新的利润空间迫在眉睫，进击大 健康产业成为行业趋势。据不完全统计，国内竞逐大健康领域的医药生产企业数量已经达到数百家之多。放眼望去，转型成功的企业寥寥无几。

总结失败原因，这些企业大都缺少系统的战略规划，表现在产品端，即用概念包装产品、用广告炒作产品，而忽视了产品专业内涵的挖掘，最终走向了自己掘 下的坟墓。反观目前在大健康领域已经小有成就的企业，譬如云南白药、广药集团等，产品都有着明确的功效和清晰的定位——云南白药牙膏“解决牙龈出血问 题”、“怕上火喝王老吉”，藉此得以靶向清楚地锁定目标消费人群，实现产业规划的落地。

　依托技术优势 华素制药在大健康时代中巧妙布局

在进军多元化发展、大健康产业的布局中，华素制药成为行业内的成功典范。酝酿大健康产业蓝图多年的华素制药于去年开始在大健康领域崭露头角，其选择 以口腔护理产品——华素愈创牙膏及漱口水切入行业，有着自己的发展逻辑。在发展节奏上，华素制药并没有贸然前进，而是结合自身优势，理性分析，从技术领域 出发，进行巧妙布局，效果显著。

华素制药专注口腔领域20余年，拥有治疗口腔溃疡、慢性牙龈炎、牙周炎领域的公认第一西药品牌——“华素片”。依托这一天然优势，华素制药进行产品 延展，推出具有促进口腔黏膜细胞再生，快速愈合创口功效的华素愈创牙膏及漱口水。从产品设计上，专注“愈合创口”的产品定位，一方面与华素制药原有的品牌 定位距离最短，另一方面也可以与目前市场上的主流产品形成显性的区隔。

掌握用户需求 华素制药开拓大健康产业新方向

用户需求是产品得以生存前提。第三次“全国口腔健康流行病学调查”数据显示，我国80%~97%的成年人有不同程度的牙周问题，35~44岁的人群 中，牙龈出血的比例高达77.3%。我国各年龄段的人都被口腔问题困扰。华素制药看到牙齿保健市场需求如此庞大，从自身优势资源出发，推出华素愈创系列产 品。

华素愈创长效修护专用牙膏

华素愈创系列产品作为华素制药大健康战略的重要载体，充分继承了华素制药的优秀基因，是企业各项优质资源的集合体。首先，它与华素制药的品牌定位高 度契合，易与消费者的既有品牌认知形成共鸣。其次，它源于国际先进技术，经由企业研发团队(军事医学科学院)利用4年时间专业生成，系企业科研智慧的结 晶。第三，它严格遵循制药企业的质量标准生产，并经过首都医科大学北京口腔医院临床试验，具有良好的品质保证。

华素愈创口腔术后专用牙膏

华素愈创优效修复牙膏

华素制药OTC及大健康事业部总经理贾鹏云表示：“从某种意义上讲，大健康是生活用品向健康产品靠近的升级观，是健康科技与生活时尚的一种交汇，相 应地，饮用水升级为富氧水、弱碱水等，牙膏出现消炎、抗敏、愈创等细分。因应消费者诉求的变化，华素制药从自身优势资源出发推出适销对路的产品，这是符合 时代要求的，但是前提一定要聚焦于企业核心优势。”

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