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越南，这片拥有近一亿人口且年轻化趋势明显的热土，正成为中国出海企业竞相争夺的“新蓝海”。然而，当铺货型跨境电商的红利逐渐消退，同质化与价格战日益激烈，中国品牌如何真正打开越南市场，跨越从“卖货”到“赢人心”的鸿沟？

4月26日，依托越南这一国际交流重要节点，承载着 GCBI 品牌出海战略核心使命的《GCBI 文化出海全球启航千人盛典》，在越南下龙湾给出了一份实战答卷。本次盛典，以“一带一路”倡议精神为引领，正式开启了《GCBI 对话全球》平台的全球化布局新篇章，旨在为中国品牌深耕越南、辐射东盟提供破局之道。

市场破局：下龙湾，中国品牌深耕越南的“切入点”

在 GCBI 品牌出海与《GCBI 对话全球》的战略版图中，下龙湾作为首站，不仅因为其地缘优势，更因为它是洞察越南市场底层逻辑的绝佳窗口。

下龙湾的喀斯特地貌与中国广西山水同源，“同饮一江水”的地理基因天然构建了中越之间的“消费理念共鸣区”。更为关键的是，当前中越关系已升级为“全面战略合作伙伴关系”，双边贸易与电商合作迎来爆发期。对于想要打开越南市场的中国品牌而言，理解这种地缘与文化同频，是制定越南本地化营销策略的第一步。基于这种高度的战略契合，本次 GCBI 文化出海启动仪式与《GCBI 对话全球》盛典获得了越南广宁省人民委员会的高度重视及越南广宁省旅游厅的指导支持。

本地共振：从“跨境卖货”走向“越南本地化”的政商对话

要真正打开越南市场，单靠企业单打独斗远远不够，必须与当地发展需求实现同频共振。在 GCBI 文化出海启动仪式上，越南广宁省文化体育旅游厅副厅长郑登清的致辞，印证了这种深层的本地契合。他以“山水相连，命运与共”开宗明义，点出了中越商贸合作的信任基石。

越方并未将本次盛典定位于单纯的文化与商品展示窗口，而是将其精准嵌入广宁省打造“国际化文旅枢纽”的战略蓝图。郑登清副厅长传递出极具前瞻性的开放姿态：希望广宁省不仅成为助力中国品牌走向东盟的“开放门户”，更愿依托文旅底蕴，成为中国文化IP与消费品牌在越南创新落地的“先导区”。这为中国品牌如何在越南获取政府支持、实现品牌本地化落地提供了绝佳的试验田。

落地升维：打开越南市场，核心在于“文化破冰与认同”

如果说越方致辞指明了越南市场的政策红利，那么 GCBI 跨境出海研究院院长小王先生的发言，则直击中国品牌在越南市场的突破点，完成了一次从“铺货思维”到“品牌思维”的落地发布升维。

作为 GCBI 跨境出海研究院核心课题“国际市场品牌建设与传播”的操盘手，小王先生一针见血地指出：“过去很多年，越南消费者对中国产品的印象也是‘便宜’。但是今天，只是便宜早已经不够了。便宜只能带来成交，文化才能带来认同；便宜只能让产品卖出去，文化才能让品牌走出去、让价值走上去。”

他深刻剖析了中国品牌在越南的升级之路：过去，中国制造解决“有没有”；今天，跨境电商解决“能不能出海”；未来，中国品牌在越南要解决“认不认同”。真正的打开越南市场，绝不是简单做个越语官网，也不是盲目买量铺广告，而是要在“电商+品牌化运营”的底座上，把中国人的精神、审美、生活方式转化为品牌的核心竞争力，并以中越文化同源为催化剂，打破消费者的认知壁垒。

“世界为什么愿意为一个品牌支付更高的价格？不是因为它只有参数，而是因为它有故事；不是因为它只会卖货，而是因为它背后有文化、有精神、有温度。”小王先生明确指出，谁能把文化讲明白，谁就能把品牌做出来；谁能让越南消费者理解中国，谁就能让中国品牌真正在越南走向高溢价、高认同。

扎根启航：按下中国品牌深耕越南市场的加速键

随着倒计时的呐喊声在会场回荡，GCBI 文化出海与《GCBI 对话全球》的战略巨轮，在万众瞩目下，于下龙湾正式拔锚启航。在象征全球连接的世界地图前，GCBI 跨境出海研究院的领导代表们共同按下启动装置。这一刻，不仅是 GCBI 文化出海启动仪式的完成，更是中国品牌告别在越南市场的“野蛮铺货”与“低价内卷”、迈向“品牌深耕”时代的冲锋号。

这不仅是一场盛典的落幕，更是中国品牌探寻越南市场破局之道的宣告——《GCBI 对话全球》，正以文化为破冰之刃，以电商与品牌本地化运营为增长引擎，助力中国品牌在越南及东盟市场实现价值跃升，构建起真正能赢得当地消费者的中国品牌表达体系。

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