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人民网北京12月17日（丁亦鑫）近日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告》，以85后、90后、95后宝妈宝爸（含准宝妈准宝爸）为研究对象，洞察新时代年轻宝爸宝妈们的人群画像及育儿行为轨迹。

报告显示，85后、90后和95后正积极活跃在育儿平台，占比已超70%，已然成为了新一代宝妈宝爸的主力人群。相较于其他代际的宝爸宝妈，年轻宝妈会更早进入转奶期，且对颜值护理和健康体魄更显追求；年轻宝爸则更加关心宝宝的玩乐时光，玩具模型类产品更能抓住他们的钱包。

一二线城市85后高知白领

“金”力旺更舍得“剁”

自2015年我国“全面两孩”生育政策实施以来，二孩数量呈两位数高速增长，母婴市场发展潜力巨大。报告显示，85后的年轻宝妈宝爸属育儿平台中坚力量，从城市分布来看，近半数年轻宝妈宝爸分布在一二线城市，经济实力较好；从学历来看，八成以上的年轻宝爸宝妈拥有本科或以上的学历，公司白领是其中较为普遍的职业。

从消费情况来看，年轻宝妈的消费热情显然高于年轻宝爸，不论从人均消费金额、人均消费增速还是人均消费频次，各方面均高于年轻宝爸，足见她们的消费潜力。相比之下，年轻宝爸在家庭出行、数码家电和知识教育方面的消费贡献高于年轻宝妈，可见他们正以自己的方式积极参与到家庭育儿中。

“云养娃”偏好大不同

高效、科学是共性

报告显示，专业育儿App作为获取科学育儿信息，获得高效育儿辅助的综合育儿平台，上传照片、疫苗、食谱、听听、育儿百科、育儿要点等已经成为宝爸宝妈频繁使用的工具。从专业育儿App的使用偏好来看，从下午至晚上的期间是年轻宝妈宝爸的App使用热期，上线人数占比逐渐攀升，其中21点为使用高峰时间。其中，年轻宝妈在早晨8-10点更加活跃地学习育儿知识或分享宝宝动态，而年轻宝爸在傍晚17点-20点的活跃度高于宝妈。

此外，报告还呈现了年轻宝妈是育儿平台上记录宝宝成长的主力人群，且相较于年轻宝爸主要采用照片的记录方式，年轻宝妈们则是照片、视频、文章、大事记等均有采用，形式多元。与此同时，在不同育儿阶段的年轻宝爸宝妈的关注点亦有侧重，比如，如何给0~1岁的宝宝添加辅食/奶粉；在宝宝1~3岁能不能看动画片；3~6岁宝宝的幼小衔接问题等。

再见唯“娃”独尊

品质“家”和精致“我”并存

“孕育新生≠放弃自己人生”的育儿理念在年轻宝爸宝妈中更加明显。报告显示，相较其他年轻宝妈，职场宝妈在奶粉辅食、孕产用品、尿片洗护等的偏好度尤高，其中防溢乳贴、吸奶器、母乳储存保鲜用品、纸尿裤等热度提升最快。

在购买奶粉的消费行为上，年轻宝妈在孕期产生第一次购买奶粉的行为占比不足5%，绝大部分年轻宝妈在孩子出生后才会考虑按需购买奶粉。报告显示，当宝宝成长到1-3岁，年轻妈妈购买奶粉的消费占比显著提升，为各阶段宝妈中奶粉消费占比最高人群。

根据不同年龄宝妈对于奶粉消费的数据显示，随着宝妈年龄递减，其宝宝进入转奶期的时间有提前趋势。相比大部分85后父母在宝宝一岁后才开始使用加入奶粉喂养，90后与95后的宝爸宝妈让宝宝食用奶粉的时间有所提前。其中，五成以上90后与95后父母在宝宝一岁以内就让宝宝进入转奶期，开始使用奶粉喂养或混合喂养。

年轻宝妈对于个人形象毫不懈怠，其中95后宝妈尤显“爱美之心”。报告显示，相比总体线上妈妈，年轻宝妈更追求精致颜值和健康体魄。一方面，从面部美容、塑身到口腔护理均日渐关注，其中电子美容仪深受她们的喜爱；另一方面，年轻宝妈们对游泳运动的偏爱，也使分体泳衣的热度提升最快，更会顺带给自家宝宝购买儿童泳衣泳裤。

在家庭消费方面，年轻宝妈尽显对品质的追求，她们尤其青睐有机健康的食品，且对破壁机一类的高端智能产品显青睐；相比年轻宝妈，年轻宝爸最偏向于为宝宝购置玩具模型，其中童车、电动遥控玩具以及早教玩具等更能抓住他们的钱包，可见他们对宝宝玩乐时光的重视度。

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