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企业缺乏品牌意识，较多考虑眼前，较少着眼长远

清河一件上等的羊绒制品，利润不到5美元，利润过薄让一些企业举步维艰。

面对市场波动，一些贴牌代工企业纷纷倒闭，除不具备资本、技术、市场和管理优势外，最主要的原因是没有自主知识产权，以微薄之利为别人打了工，为他人作了“嫁衣裳”。

记者调查发现，就在一些国内强势企业和跨国公司早已进行品牌输出时，省内一些企业不注重品牌建设，徘徊在低层次的贴牌服务，陷于残酷的价格竞争，导致品牌生命短暂。

我省企业在品牌发展上存在四个误区：一些企业认为知名品牌必须是价格昂贵的精品，在产品开发上热衷于“帝王风范”、“贵族气派”，令广大消费者望而却步。有的为了品牌而品牌，脱离实际，盲目炒作。有的把品牌看成是一劳永逸的铁饭碗，不注重技术进步、工艺改进、制度创新。有的认为品牌是大企业的事，中小企业可有可无。

专家指出，一些地方对品牌创建工作重视不够，不注重引导、扶持和培育区域特色产品，致使区域特色产业品牌化程度后劲儿不足。

“如果不加大品牌的培育、管理、保护，更多品牌将会死去。”省商标协会一位负责人表示，造成早夭现象的原因，固然有重视不够、自然淘汰、盲目扩张等多种因素，但更多的还是本土企业对品牌使用不当、管理不善、保护不力，遭遇外来品牌扩张后，难以应对，最终使品牌被埋没、遭遗弃。

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