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蹲点手记（13）

向来敢为天下先 满城点亮尽繁华

从计划经济到如今的夜经济崛起 业内人士描述石市极简商业发展史

新时代下的夜经济点亮全城，尽显繁华。

越来越多的市民在晚上到外面消费娱乐。

年轻人成为推动夜经济发展的主要人群。

忙碌时手机下单，生鲜食材一小时送到家；不忙时呼朋唤友逛逛综合体，吃顿大餐看场电影，晚上还能赏赏夜景逛逛夜市；国际大牌纷纷开到家门口，各种娱乐新方式陆续出现。新中国成立70年来，商业模式的转变一步步引领着居民生活方式的变化，原本“土气”的石家庄渐渐变成“国际庄”。石家庄的商业，如何一步步从最初的计划供应走到了如今的满城繁华？在商业圈工作了四十多年、现任石家庄市商业联合会会长的张香蒲用她的亲身经历及所见、所感，向记者描述了石家庄的极简商业发展史。

●想买辆自行车 得凭票

在老石家庄人的记忆中，买什么都要凭票的年代清晰如昨。

“买布要布票，买缝纫机要缝纫机票，买电视机要电视机票，买自行车要自行车票，连过年时要买的烟酒糖茶花生瓜子都得凭票……当时我都数不清有多少票，只知道想买什么东西仅仅有钱是不够的，还得有票。”张香蒲说，她印象最深刻的还是自行车票。1972年她开始上班后，就面临交通问题，想买自行车没票买不了，坐公交车吧，那个年代的公交线路少、频次低，等候时间很长。只好经常借亲戚的自行车骑。从上班开始就盼着买自行车，一直等了三年，1975年她调到一商局上班，单位给发了一张自行车票，才终于买到了自己的第一辆自行车。

谈到改革开放前的商业设施，张香蒲说，从新中国成立初期直到上世纪70年代，石家庄还是一座简陋的小城市，中山路上的商业设施屈指可数，从东往西依次为长安百货商场、解放路百货商场、人民商场，此外，还有解放路饭店、新中国蔬菜店、三八饭店、大西洋钟表店、康宁药房等，这就是最早的中山路商圈。

●燕春饭店：最早的吃喝游购娱一条龙

改革开放后，石家庄商业渐渐繁荣开放起来。让张香蒲记忆最深刻的就是中山路上的燕春饭店，当时13层的燕春饭店绝对是地标性建筑，而且率先实现了吃喝游购娱一条龙：饭店里不仅有餐饮，还有小卖部，还能接待旅行团，最轰动一时的是开了歌舞厅。上世纪80年代的歌舞厅还被视为“洪水猛兽”，燕春饭店的歌舞厅开业时，公安人员一直在现场盯到晚上十点打烊，这也算是最早的夜经济吧。

上世纪90年代，石家庄商品交易所在燕春饭店开办，这是石家庄最早的证券期货行业。商品交易所开业前，向省里汇报的论证材料就有厚厚的一摞，显示出政府对这一新行业的慎重。

除了燕春饭店，国际大厦作为最早的中外合资的星级饭店，其时尚亮相也成为很多老石家庄人商业记忆中的亮点。

●北国PK东购： 商业竞争加剧

上世纪90年代，石家庄的商业日渐繁荣，不仅商品丰富，商业竞争也进入了白热化。

当时的中山路沿线商业设施林立，桥东有建华百货大楼、蓝天商厦、长安百货商场、华鑫五交化大楼、北国商城等，以北国商城体量最大；桥西主要是东购和人民商场，以东购最为强势。北国和东购争市场，掀起了石家庄商业史上的首轮商战，且一直延续数年。其中最具代表性的事件是，因刊登广告造成《石家庄日报》《燕赵晚报》推迟印刷，有一段时期，每到周五晚上，北国商城和东购的人都在报社盯着，不到最后交稿时间不出广告内容，即使到了最后截稿时间出了广告内容，发现对方内容比自己“有料”，也会马上跟领导请示改内容。而对方发现这边改内容，也要马上改。两边广告的较劲儿，多次造成报纸出版印刷时间的延后。

从上世纪90年代后期直到21世纪初期，石家庄的商战打得如火如荼。除了北国和东购之间的战争，还有专业电器卖场之间的战争。国美、苏宁依次进入石家庄，与石家庄本地企业北国电器上演“三国杀”，经常是这家派人到那家抢购特价品，抢来就在自家门口搞特价。

激烈的商业竞争让老百姓尝到了甜头，商品更多了，价格更便宜了，石家庄商业活跃度大增。

上世纪90年代后期还有一件标志性大事件，那就是超市的出现。1998年保龙仓留营店开业，首次撤去柜台敞开货架，让消费者与商品零距离接触。此后，大小超市陆续开业，直到现在依然是市民购买生活用品的主要业态。

文化营销的兴起，使得石家庄的商业开始与文化结合。各家商场热衷于请影视歌明星助阵促销，烘托人气。时任华鑫集团党委书记的张香蒲说，他们就邀请过范琳琳、蔡国庆、殷秀梅、胡慧中等明星，而且还在省市电视台做专场活动，人气、财气双丰收。张香蒲说，她在参加国家商业部召开的工作会议中，多次向全国的同行介绍石家庄文化营销的成功经验，可见石家庄的文化营销当时走在全国前列。

●夜经济崛起：石家庄亮起来

“我记得在上世纪90年代，政府领导、管理部门就不断提到商业面貌了，石家庄商业迫切需要改变‘陈列脏乎乎、晚上黑乎乎、面貌土乎乎’的状况，向大都市的面貌迈进。”张香蒲说。当时政府就开始引导商场延时营业，晚上要亮灯等，但是因为没有政策支持，夜经济的推进并不容易。

石家庄夜经济真正发力还是从2011年开始的。当年，政府在扶持夜经济方面下了很大的力量，包括电费补贴、夜景设施的补贴等，主管领导利用夜晚时间巡场，随时指导工作。在政府大力推动与引领下，石家庄的夜色亮起来，夜景多起来，商场饭店纷纷延时营业，越来越多的老百姓在夜晚走出家门，逛逛商场、吃吃饭、看看电影或进行其他娱乐活动。

石家庄商务局提供的一组数据勾勒出了石市夜经济的发展轨迹：从2011年至2018年的8年来，城市夜景亮化楼宇数量增加到580余栋；104条公交线路延长营运时间，有的营运至凌晨，成为助力夜经济、方便市民出行的有力保障；2011年至2018年市政府已投入建设引导资金1．3亿余元，带动社会投资上百亿元；商业综合体由原来的一家增加到14家，形成了13条经营相对规范、风格不同的商业街区；综合体夜间营业收入增长至全天的20％左右，且每年持续上升……

●展望未来：商业以文化之名走向全国

在夜经济日渐繁华、不同业态融合发展的现状中，石家庄的商业发展还有更大的空间可为。张香蒲说，目前，作为市委市政府确立的“4＋4”产业发展格局当中的重要内容，在打造全国现代商贸物流城市的进程中，商贸业文化品牌的定位非常重要，这一点正在成为各级政府和全市商贸企业共识。相信随着商业文化的打造，石家庄商业也必将以文化之名走向全国、走向世界。与此同时，一些规模大、效益高、形象佳的商业企业崛起，也将再次刷新石家庄的商业名片。

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