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33个国家和地区15.6万游客、1980万元直接经济收入、9000余万元综合收入，78家主流媒体现场报道……自4月3日开幕以来，第五届金山岭长城杏花节系列活动取得显著成果，做到了三个前所未有、三个与众不同，实现了三个巨大转变。

“三个前所未有”提升了品牌影响力。第五届金山岭长城杏花节围绕展演、赛事、商务3 大板块，推出了千人旗袍秀、长城国际马拉松、长城婚礼等10 项主题活动，吸引了国内外10 余万游客，规模前所未有。国家旅游局的官网和Facebook 在活动前连续发布英文推介，100 余家传统媒体和新媒体集中报道，网络点击率累计超过500 万次，关注度前所未有。外国游客占游客总量的31.5%，国际化程度前所未有。

“三个与众不同”彰显了生态文化魅力。挖掘长城文化，将明朝将领戚继光修建长城的史实、长城浴血抗战、国歌诞生地、民间轶事传说以及精美建筑工艺、完整防御体系等内容，有机融入活动之中，讲述与众不同的长城故事。在此基础上，注入小兴州寻根问祖、普通话标准音采集地等文化元素，组织抡花、棉花鬼等非物质文化遗产展演，体现与众不同的文化底蕴。同时，突出“含绿量”就是“含金量”的理念，主打“水源地”“避暑避霾”品牌，时时见绿，处处插绿，展示与众不同的生态优势。

“三个巨大转变”优化了景区旅游格局。针对现有和潜在消费群体举办特色活动，培育了新的旅游增长点，实现由单一观光型向复合娱乐型的巨大转变；以活动拉伸长城迎客期的时间跨度，培育4 月小高峰，实现初春时节旅游淡季向旺季的巨大转变；将杏花节与景区5A创建、核心区改造统筹推进，强化软硬件建设，实现接待能力由制约瓶颈向有力支撑的巨大转变。（记者乔溪）

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